Plasarea produselor în divertisment de către mărci

Titlul original:

Product Placement In Entertainment By Brands

Conținutul cărții:

Situația articolului în diversiune este o tehnică puternică de promovare utilizată de mărci pentru a-și coordona perfect articolele sau administrațiile în diferite tipuri de media, de exemplu, filme, emisiuni în rețea, jocuri pe calculator și chiar înregistrări muzicale. Această procedură include afișarea contribuțiilor unei mărci în cadrul poveștii sau al scenelor din conținutul diversiunii, frecvent fără a prezenta în mod clar produsul. Cu toate acestea, articolul este integrat discret, în conformitate cu cadrul poveștii sau cu modul de comportare al personajelor.

Situația articolului oferă câteva avantaje mărcilor, făcând din aceasta o strategie de publicitate celebră. Ea oferă, din start, o metodă nebănuitoare de a contacta o mulțime enormă și atrasă. Observatorii sunt, în mod normal, mai receptivi la un articol sau la o administrație introdusă în interiorul substanței lor #1, mai degrabă decât la strategiile de promovare convenționale, cu întreruperi. Acest lucru poate determina o memorabilitate extinsă și afilieri pozitive.

În plus, situația articolului permite mărcilor să vizeze fără echivoc socioeconomii sau mulțimi explicite mai mult. Acestea pot alege conținutul care se aliniază bazei lor ideale de clienți, garantând că produsul sau administrația lor contactează persoanele perfecte. De exemplu, o marcă de băuturi pentru jocuri ar putea decide să își evidențieze produsul într-un film sau într-un program Network legat de sport sau wellness.

Progresul poziționării unui articol depinde frecvent de autenticitatea coordonării sale. Atunci când este realizat cu acuratețe, acesta pare normal în cadrul scenariului, iar telespectatorii s-ar putea să nu-l perceapă ca fiind promovat. Această nuanță sporește credibilitatea mărcii și susține poziția producătorului de substanțe pentru imaginația sa în consolidarea articolului.

În afară de film și televiziune, jocurile pe calculator au devenit o etapă critică pentru situația produselor. Jocurile reflectă frecvent situații reale, permițând mărcilor să își scufunde articolele în universuri virtuale. De exemplu, într-un joc pe calculator de curse, vehiculele pot evidenția mărci auto autentice, îmbunătățind realitatea experienței de joc.

În orice caz, poziția viabilă a articolului necesită, de asemenea, un exercițiu dificil și prudent. Brandurile ar trebui să garanteze că poziția lor îmbunătățește distracția în loc să o perturbe. Dispozițiile articolelor excesiv de proeminente sau constrânse pot fi întâmpinate cu suspiciune și reacție din partea mulțimilor.