Aaker despre branding: 20 de principii care conduc la succes

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui David Aaker „Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success” este atât un ghid cuprinzător al principiilor de branding, cât și o consolidare a lucrărilor sale anterioare. Cartea este lăudată pentru stilul de scriere captivant, organizarea și exemplele din lumea reală. Este considerată o resursă valoroasă pentru studenți, lideri de afaceri și profesioniști în marketing și branding, oferind perspective asupra importanței strategiilor de branding centrate pe client. Cu toate acestea, unii cititori consideră că conținutul înclină spre concepte introductive și ar putea să nu fie la fel de util pentru veteranii experimentați în domeniu.

⬤ Stil de scriere captivant și încrezător.
⬤ Structură bine organizată, ușor de urmărit.
⬤ Oferă exemple valoroase din lumea reală.
⬤ Util atât pentru studenți, cât și pentru profesioniștii din domeniul marketingului.
⬤ Consolidează principiile cheie de branding din lucrările anterioare ale lui Aaker.
⬤ Recomandată ca resursă pentru proprietarii de afaceri și profesioniștii în marketing.

⬤ Poate fi prea elementară pentru profesioniștii cu experiență în marketing sau pentru veteranii brandingului.
⬤ Unii cititori au remarcat erori tipografice.
⬤ Exemplele folosite sunt considerate învechite și nu reflectă contextele media digitale moderne.
⬤ Anumite idei par elementare și lipsite de profunzime pentru cei care caută strategii avansate.

(pe baza a 40 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Conținutul cărții:

"Aaker on Branding" prezintă într-o formă compactă cele douăzeci de principii esențiale ale brandingului care vor conduce la crearea unor mărci puternice. Culese din cele șase cărți de brand ale lui David Aaker și din publicațiile conexe, aceste principii oferă înțelegerea amplă a brandurilor, a strategiei de brand, a portofoliilor de branduri și a creării de branduri pe care ar trebui să le cunoască toți oamenii de afaceri, de marketing și strategii de brand.

"Aaker on Branding" este o sursă pentru modul în care creați și mențineți mărci puternice și portofolii de mărci sinergetice. Acesta oferă o listă de verificare a strategiilor, perspectivelor, instrumentelor și conceptelor care reprezintă nu numai ceea ce ar trebui să știți, ci și ce opțiuni de acțiune ar trebui să fie pe masă. Atunci când sunt respectate, aceste principii vor conduce la mărci puternice și durabile care susțin strategiile de afaceri în viitor și creează familii de mărci coerente și eficiente.

Cei care sunt acum interesați și implicați în branding se confruntă cu o suprasarcină de informații, nu numai din cărțile lui Aaker, ci și din altele. Este greu să știi ce să citești și ce elemente să adaptezi. Există o mulțime de idei bune, dar și unele care sunt inferioare, trebuie actualizate sau sunt supuse unei interpretări și aplicări greșite. Și există unele idei care, deși plauzibile, sunt pur și simplu greșite, dacă nu periculoase, mai ales dacă sunt luate literal.

"Aaker on Branding" oferă un sens al priorităților tematice și o foaie de parcurs către cărțile, gândirea și contribuțiile lui David Aaker. Pe măsură ce structurează literatura mai amplă din domeniul brandingului, aceasta promovează, de asemenea, teoria brandingului și practica gestionării brandului și, prin extensie, practica gestionării afacerilor.