Activitatea de cercetare în marketing

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

The Business of Marketing Research

Conținutul cărții:

The Business of Marketing Research prezintă cititorilor o abordare extrem de practică a cercetării de marketing. Textul îi familiarizează pe cititori cu cunoștințele și abilitățile fundamentale, prezintă ample exemple practice și anecdote de la LinkedIn și multe alte companii cunoscute și este impregnat și fundamentat de rigoare academică.

Capitolul de deschidere îi introduce pe cititori în această disciplină prin discuții despre industria cercetării de marketing, lanțul valoric al cercetării de marketing, impactul strategic al cercetării de înaltă calitate și cinci tendințe cheie din cadrul industriei. Capitolele suplimentare conduc cititorii prin procesele de identificare și definire a unei probleme de afaceri, revizuirea datelor existente, colectarea de date noi, formularea de recomandări informate și implementarea planurilor strategice. Cititorii învață despre importanța livrărilor și a comunicării de înaltă calitate în cercetarea de marketing, despre abordările studiului calitativ și cantitativ, despre metodele introductive de analiză și despre modul de realizare a cercetării mărcii și a satisfacției clienților. Capitolele de încheiere abordează aplicarea neuroștiințelor și viitorul cercetării de marketing.

Completând lacunele din literatura actuală și pregătind bine cititorii pentru succesul în profesia lor, The Business of Marketing Research este un manual esențial pentru cursurile de marketing și cercetare de marketing. Este, de asemenea, o resursă esențială pentru profesioniștii din domeniul marketingului, fie că sunt la început de drum sau în stadii mai avansate.