Adevăr, minciuni și publicitate: Arta planificării conturilor

Recenzii ale cititorilor

Cartea primește recenzii în general pozitive pentru abordarea sa pătrunzătoare a planificării conturilor și a gândirii strategice în cadrul publicității. Cititorii apreciază explicațiile clare, utilizarea studiilor de caz și stilul de scriere captivant al autorului, Jon Steel. Cu toate acestea, unele recenzii subliniază potențialul său învechit și percepția că nu încapsulează pe deplin cultura planificării conturilor ca disciplină.

⬤ Oferă o perspectivă excelentă asupra planificării conturilor și a gândirii strategice.
⬤ Studiile de caz bine primite sporesc înțelegerea conceptelor.
⬤ Explicațiile clare o fac accesibilă atât studenților, cât și profesioniștilor.
⬤ Stil de scriere captivant; scris cu entuziasm.
⬤ Considerat un text de bază pentru oricine lucrează în marketing sau publicitate.

⬤ Unele secțiuni sunt considerate învechite.
⬤ Există percepția că nu explică pe deplin aspectele culturale ale planificării conturilor.
⬤ Unele exemplare fizice erau în stare proastă la primire.

(pe baza a 62 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

Conținutul cărții:

"Planificarea conturilor există cu unicul scop de a crea publicitate care se conectează cu adevărat la consumatori. În timp ce mulți din industrie încă disecă comportamentul consumatorilor, extrapolând tendințele demografice, dezvoltând modele comportamentale complexe și măsurând răspunsurile salivare Pavlovian, Steel susține o abordare a cercetării consumatorilor care se bazează pe simplitate, bun simț și creativitate - o abordare care câștigă acces la inimile și mințile consumatorilor, dezvoltă relații continue cu aceștia și, cel mai important, îi acceptă ca parteneri în procesul de dezvoltare și publicitate.

Un povestitor și profesor spiritual și erudit, Steel descrie modul în care planificatorii de conturi de succes lucrează în parteneriat cu clienții, consumatorii și creativii agenției. El critică practicile de cercetare care, departe de a crea relații, creează o prăpastie între agenții și persoanele pe care acestea urmăresc să le convingă; el sugerează noi modalități de abordare a cercetării pentru a trece dincolo de BS și a-i face pe oameni să își arate adevărata față; și arată cum cercetarea corectă, atunci când este transpusă într-un brief motivant și inspirat, poate fi catalizatorul unor idei creative extraordinare. El se bazează pe propriile experiențe și pe cele ale colegilor din Statele Unite și din străinătate pentru a ilustra aceste puncte și include exemple ale unora dintre cele mai de succes campanii din ultimii ani, inclusiv Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, "got milk? " și altele.

Mesajul acestei cărți este că o planificare bine gândită a conturilor are ca rezultat un marketing și o publicitate mai bune și mai eficiente atât pentru agenții, cât și pentru clienți. Și, de asemenea, face o seară în fața televizorului mai ușor de suportat pentru populație în general.".