Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis

Conținutul cărții:

Acest volum abordează unele dintre cele mai importante provocări și oportunități conceptuale, metodologice și empirice cu care disciplinele surori ale semioticii și analizei discursului se confruntă reciproc în contextul luării în considerare a unor noi căi de aplicare transdisciplinară la fluxurile distinctive de cercetare a brandingului.

În continuarea volumului colectiv „Handbook of Brand Semiotics” (Kassel University Press, 2015), care a urmărit să consolideze studiile relevante și să identifice principalele teritorii care au fost stabilite la răscrucea dintre branding și cercetarea semiotică, actualul „Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis” urmărește să realizeze noi progrese în domenii critice, cum ar fi cerința de a reconsidera aptitudinea teoriilor semiotice existente în fața peisajului co-creativ radical în schimbare al brandingului digital, beneficiile micro-analizării sistematice a discursurilor comunităților de marcă prin utilizarea programelor CAQDAS, combinarea analizei datelor mari cu teoria discursului în analiza corpusului și problemele epistemologice care apar în timp ce se combină analiza discursului cu metodele de cercetare calitative și cantitative de marketing consacrate în timp. În același timp, volumul găzduiește un amestec ingenios de studii empirice și cadre conceptuale noi în fluxuri în plină dezvoltare, cum ar fi brandingul local, de patrimoniu, culinar, personal și politic.