Advertising Concept Book 3e: Think Now, Design Later

Recenzii ale cititorilor

Cartea „The Advertising Concept Book” de Pete Barry este considerată o resursă esențială atât pentru creatorii aspiranți, cât și pentru cei cu experiență din domeniul publicității. Recenzenții au lăudat exercițiile sale practice, explicațiile clare și profunzimea cunoștințelor pe care le oferă despre procesul creativ în publicitate. Cu toate acestea, au existat plângeri cu privire la starea unor exemplare primite, în special a versiunii Kindle, care a fost criticată pentru formatarea și utilizabilitatea sa slabă.

⬤ Îmbunătățește drastic abilitățile creative.
⬤ Conține exerciții practice și sugestii aplicabile.
⬤ Explicații clare ale unor concepte precum „Marea idee”.
⬤ O resursă excelentă atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii experimentați.
⬤ Conținut inspirațional care încurajează o abordare atentă a publicității.
⬤ Bogat în exemple ilustrate manual.

⬤ Stare proastă a unor exemplare fizice la sosire.
⬤ Versiunea Kindle are probleme semnificative de formatare, ceea ce face dificilă navigarea.
⬤ Câteva exemple pot părea repetitive sau se concentrează pe mărci bine cunoscute, lipsind diversitatea studiilor de caz în publicitate.
⬤ Textul poate fi mic și greu de citit pentru unii utilizatori.

(pe baza a 84 recenzii ale cititorilor)

Conținutul cărții:

În publicitatea creativă, nicio prezentare lucioasă nu va îmbunătăți o idee proastă. De aceea, această carte este dedicată primei și celei mai importante lecții: conceptul.

Structurată astfel încât să ofere atât un curs complet de publicitate, cât și o referință rapidă la subiecte specifice industriei, cartea acoperă fiecare aspect al acestei activități, de la modul de redactare a textelor și de învățare a procesului de creație până la modul în care lucrează agențiile și diferitele strategii folosite pentru toate tipurile de media. Această ediție a fost actualizată pentru a include capitole extinse despre publicitatea interactivă și publicitatea integrativă, un nou capitol despre rețelele sociale de marcă și cincizeci de schițe noi, special desenate, ale unor campanii cheie.

Pete Barry prezintă reguli simple, dar fundamentale, despre cum să "împingi" o reclamă pentru a o transforma în ceva excepțional, în timp ce exercițiile din cuprinsul lucrării îi ajută pe cititori să își evalueze propria muncă și pe cea a altora. Cincizeci de ani de campanii publicitare internaționale, premiate - sub forma a peste 450 de "rough-uri" special realizate de autor, dintre care cincizeci sunt noi în această ediție - întăresc, de asemenea, lecția centrală a cărții: că o idee grozavă va dura pentru totdeauna.