Advertising Menswear: Masculinitate și modă în mass-media britanică din 1945

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Advertising Menswear: Masculinity and Fashion in the British Media Since 1945

Conținutul cărții:

Choice Outstanding Academic Title 2014

În ceea ce a fost o epocă de aur a publicității britanice, noțiunea de "bărbat păun" a fost o temă puternică în promovarea modei, reflectând o nouă bogăție și apariția unor culturi de tineret elegante. Pe baza unui studiu detaliat al unui bogat material de arhivă, acest studiu de pionierat examinează producția, circulația și consumul de publicitate tipărită, televizată și cinematografică pentru îmbrăcăminte masculină în Marea Britanie în a doua jumătate a secolului al XX-lea.

Studiul explorează aspectele legate de design și stilul de epocă în publicitate, rolul studiilor de piață și al psihologiei consumatorilor în determinarea publicului țintă, ideea de "bărbat nou" în reprezentarea masculinităților la modă și diferitele moduri în care comercianții cu amănuntul și mărcile de îmbrăcăminte pentru bărbați au abordat sexul și genul, rasa, clasa și vârsta.

De la "Y-fronts" la costumele Austin Reed și la blugii Levi's, publicitatea pentru îmbrăcăminte pentru bărbați a întruchipat temele, stereotipurile, contradicțiile și ambiguitățile masculinității într-o epocă de mari schimbări sociale. Această lucrare minuțios cercetată și detaliată va fi o lectură esențială pentru studenții și cercetătorii din domeniul modei, istoriei, sociologiei, publicității, mass-media, studiilor culturale și de gen.