Age Friendly: Încetarea îmbătrânirii în America

Titlul original:

Age Friendly: Ending Ageism in America

Conținutul cărții:

Age Friendly: Ending Ageism in America este un apel la mobilizare pentru a face din Statele Unite o națiune mai echitabilă și mai dreaptă în ceea ce privește vârsta. "Prietenie față de vârstă" înseamnă a fi incluziv față de persoanele în vârstă ca lucrători, consumatori și cetățeni, ceea ce nu se poate spune că există în prezent. Statele Unite și, în special, marile întreprinderi, sunt, în mod notoriu, locuri neprietenoase cu vârsta, ca urmare a obsesiei noastre pentru tinerețe. Practic, toate aspectele vieții de zi cu zi din America vor fi afectate de dublarea sau triplarea numărului de persoane în vârstă în următoarele două decenii, motiv în plus pentru a adopta prietenia cu vârsta ca o cauză.

Age Friendly arată cum marile companii se află într-o poziție ideală pentru a aborda îmbătrânirea Americii și, în acest proces, pentru a beneficia de pe urma unei organizări mai prietenoase cu vârsta. Datorită puterii lor economice și a angajamentului față de diversitatea la locul de muncă, marile întreprinderi - în special cele din Fortune 1000 - au oportunitatea și responsabilitatea de a juca un rol de lider în schimbarea discursului privind îmbătrânirea în America. Cartea arată că prietenia cu vârsta oferă posibilitatea de a reduce decalajele nu doar între persoanele tinere și cele în vârstă, ci și pe cele bazate pe venit, clasă, rasă, sex, politică și geografie. Mai mult decât orice altceva, Age Friendly prezintă o idee îndrăzneață și contraintuitivă - îmbătrânirea este un lucru pozitiv pentru întreprinderi, indivizi și societate în ansamblu - și ar trebui să o acceptăm mai degrabă decât să ne temem de ea.

În timp ce ageismul este o forță omniprezentă în America care, la fel ca rasismul și discriminarea de gen, contravine idealurilor noastre democratice, există și vești bune. În America și în întreaga lume se răspândește o mișcare favorabilă persoanelor în vârstă, pe măsură ce un număr tot mai mare de orașe și comune se străduiesc să răspundă mai bine nevoilor locuitorilor lor în vârstă. De asemenea, se depune un efort concertat pentru a convinge marile întreprinderi că o forță de muncă intergenerațională este în interesul nu doar al angajaților mai în vârstă, ci și al întreprinderilor însele. Vârsta aduce experiență, perspectivă și înțelepciune - exact setul potrivit de competențe pentru luarea deciziilor pe termen scurt și lung.

Îmbătrânirea Americii prezintă, de asemenea, implicații majore pentru întreprinderi în ceea ce privește marketingul către consumatorii mai în vârstă. Baby-boomerii sunt în continuare cheia economiei, în ciuda accentului pus de comercianți pe tineri, în mare parte datorită bogăției lor colective și tendinței lor de a consuma. Astfel, marketingul adaptat vârstei are mult sens datorită "economiei longevității", adică a miliardelor de dolari pe care consumatorii în vârstă le cheltuiesc în fiecare an și a minei de aur care se prefigurează în viitor, pe măsură ce aceștia devin un procent și mai mare din populație. În cele din urmă, Age Friendly analizează modul în care din ce în ce mai multe corporații urmăresc responsabilitatea socială pe lângă maximizarea profiturilor - o ocazie ideală pentru corporații de a da dovadă de civism prin sprijinirea programului Age Friendly la nivel local, statal sau național.