Alchimie: Arta întunecată și știința curioasă a creării magiei în mărci, afaceri și viață

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Alchimie” de Rory Sutherland a primit un număr covârșitor de reacții pozitive pentru explorarea profundă și amuzantă a comportamentului consumatorilor și a psihologiei marketingului, provocând în același timp o reflecție mai profundă asupra iraționalității și creativității. Cititorii o consideră captivantă, aplicabilă în diverse domenii și un memento valoros al complexității naturii umane. Cu toate acestea, unii critică abordarea sa față de rațiune și logică, iar câțiva își exprimă dezamăgirea față de prezentarea fizică a cărții și față de titlu.

⬤ O lectură extrem de pătrunzătoare și captivantă atât pentru profesioniștii creativi, cât și pentru publicul larg.
⬤ Explorează adevăruri psihologice fundamentale și încurajează o gândire mai profundă asupra comportamentului consumatorilor.
⬤ Bogată în anecdote valoroase și exemple practice.
⬤ Prezintă un contrast răcoritor cu abordările prea raționale din afaceri și marketing.
⬤ Stilul accesibil de scriere permite profanilor să înțeleagă concepte complexe.
⬤ Versiunile plăcute de audiobook și Kindle îmbunătățesc experiența de lectură.

⬤ Unii cititori consideră că argumentele filosofice împotriva logicii sunt frustrante sau ilogice.
⬤ Critici privind aspectul fizic al cărții și calitatea ieftină a producției.
⬤ Titlul poate induce în eroare potențialii cititori cu privire la conținutul cărții.
⬤ Anumite capitole pot necesita o contemplare atentă, ceea ce o face mai puțin simplă pentru unii.

(pe baza a 100 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Conținutul cărții:

CUM SE PRODUCE MAGIA? Legenda publicității Ogilvy - "una dintre cele mai importante minți din lumea brandingului" (NPR)-explorează arta și știința de a crea produse și idei irezistibile.

"Sutherland, legendarul vicepreședinte al Ogilvy, își folosește deceniile de experiență pentru a diseca comportamentul uman în materie de cheltuieli într-un mod nebunește de amuzant. Alchimia combină cercetarea științifică cu povești hilare și studii de caz ale unor campanii pentru AmEx, Microsoft și altele asemenea. Aceasta este o lectură obligatorie." --Entrepreneur ("Cele mai bune cărți ale anului")

De ce este Red Bull atât de popular, deși toată lumea - toată lumea! - îi urăște gustul? Oamenii sunt, într-un cuvânt, iraționali, bazându-și deciziile atât pe semnale externe subtile (mica cutie albastră), cât și pe calități obiective (aromă, preț, calitate). Între timp, lumea înconjurătoare este ireductibil de complexă și aleatorie. Aceasta înseamnă că succesul viitor nu poate fi proiectat pe nicio foaie de calcul contabil. Pentru a găsi aur, trebuie să stăpânești arta întunecată și știința curioasă de a evoca idei irezistibile: alchimie.

Bazată pe treizeci de ani de muncă pe teren în cadrul celui mai mare experiment de comportament uman conceput vreodată - spectacolul mereu în desfășurare al capitalismului de consum - Alchimia, cartea revoluționară a legendarului publicitar Rory Sutherland de la Ogilvy, ale cărui conferințe TED au fost vizionate de aproape șapte milioane de ori, decodifică comportamentul uman, îmbinând cercetarea științifică de vârf, povestiri absurd de amuzante, o înțelegere psihologică profundă și studii de caz practice din cariera sa plină de istorie, lucrând la campanii pentru AmEx, Microsoft și alții.

Considerat "una dintre cele mai importante minți din lumea brandingului" de NPR și "donatorul publicității moderne" de The Times, Sutherland este un lider de opinie unic, la fel de confortabil în schimbul de idei cu laureații Premiului Nobel Daniel Kahneman și Richard Thaler (ambii intervievați în aceste pagini) pe cât este în elaborarea următoarei lansări de produs. Abordarea sa neconvențională și neîncetat curioasă l-a determinat să descopere că cele mai convingătoare secrete ale procesului decizional uman pot fi găsite în locuri surprinzătoare:

Ce ne pot învăța albinele despre crearea unei afaceri durabile?

Cum ne pot arăta companiile aeriene bugetare cum să comercializăm un sistem de sănătate?

De ce este mai bine să ai vag dreptate decât să greșești cu precizie?

Ce ne pot învăța loviturile de pedeapsă din fotbal despre pericolele aversiunii față de risc?

Sutherland dezvăluie că un "branding" mai bun poate fi folosit nu doar pentru a vinde produse, ci și pentru a promova o serie de obiective sociale, cum ar fi determinarea oamenilor să plătească impozite, îmbunătățirea rezultatelor în domeniul sănătății publice sau încurajarea mai multor femei să urmeze o carieră în domeniul tehnologiei.

În egală măsură surprinzătoare și profundă, călătoria lui Sutherland prin lumea ciudată a luării deciziilor este plină de lecții uimitoare pentru toate aspectele vieții și ale afacerilor.