Amazon pentru CMO-uri: Cum pot brandurile să obțină succes în noua economie Amazon

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 88 voturi.

Titlul original:

Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy

Conținutul cărții:

Sunteți dvs. și organizația dvs. echipate pentru a reuși în noua economie Amazon?

Scris de experții Amazon Kiri Masters și Mark Power, Amazon For CMOs este ultima resursă strategică pentru directorii seniori de marketing și retail care navighează prin imperativul Amazon.

Amazon a devenit acum o prioritate pentru majoritatea companiilor, dar multe branduri au ajuns târziu la petrecere, străduindu-se să creeze strategii durabile pe termen lung pentru succes. Provocarea este că Amazon este extrem de complex, dovedindu-se dificil de navigat pentru CMO și directorii executivi. Nu mai este doar o piață de vânzare cu amănuntul online, ci și o platformă de marketing formidabilă, iar setul său tot mai mare de proprietăți, conținut și inovații se integrează în cultura și societatea modernă.

Această carte revoluționară vă va ajuta să înțelegeți modul în care Amazon schimbă nu numai modul în care produsele sunt distribuite clienților, ci și modul în care Amazon evoluează acum într-o platformă de marketing în buclă închisă cu pâlnie completă. Pentru a avea succes pe Amazon este nevoie acum de o abordare integrată care implică căutarea plătită, SEO, conținut organic, afișare, video, voce și noi canale emergente și oportunități media. Acest lucru împinge funcțiile de marketing să accelereze rapid și să adopte abordări bazate pe date care ar face să înoate capul unui executiv de nivel C.

Amazon se suprapune din ce în ce mai mult cu funcții de afaceri care anterior erau tratate separat și distinct, cum ar fi vânzările, execuția, finanțele, serviciul clienți și tehnologia. Aceste schimbări în status quo impun CMO-urilor să înțeleagă mai bine cum funcționează Amazon din interior spre exterior și cum îi poate ajuta Amazon să își atingă obiectivele.

Veți obține informații profunde bazate pe experiența greu câștigată de autori de-a lungul anilor lor de conducere a inițiativelor Amazon pentru sute de mărci de consum. Pentru a dobândi informații actuale din domeniu, Mark și Kiri au intervievat directori de marketing, profesioniști seniori din media și ecommerce din companii precum Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard printre altele.

Cititorii vor afla:

- Cum ofițerii șefi de marketing din cadrul corporațiilor de top și startup-urilor deopotrivă valorifică Amazon nu numai ca un canal de distribuție, ci și ca un canal de marketing.

- Ce ne pot spune principiile de conducere și cadrele decizionale ale Amazon despre strategiile lor viitoare și cum pot reuși brandurile pe Amazon prin adoptarea acestora.

- Cum iau CMO deciziile privind strategia Amazon pe baza datelor.

- Cum organizațiile trebuie să evolueze intern atât din punct de vedere structural, cât și cultural pentru a putea avea succes pe Amazon.

- Cum singura strategie Amazon care eșuează este să NU ai o strategie.