Ambush Marketing și protecția mărcii

Titlul original:

Ambush Marketing and Brand Protection

Conținutul cărții:

Ambush marketing este orice încercare de a crea o asociere neautorizată sau falsă cu un eveniment, interferând astfel cu drepturile contractuale legitime ale partenerilor oficiali de marketing ai evenimentului.

Examinând atât drepturile tradiționale de proprietate intelectuală (cum ar fi mărcile comerciale, drepturile de autor și desenele și modelele) în ceea ce privește evenimentele sportive, cât și legislația specifică evenimentelor (cum ar fi cea a Jocurilor Olimpice și a Jocurilor Commonwealth), această carte oferă o acoperire cuprinzătoare și detaliată a ambush marketing. De asemenea, sunt luate în considerare domeniile de drept care pot fi utilizate pentru a preveni ambush marketingul prin intruziune (cum ar fi legile care împiedică afișarea cu afișe volante, comerțul stradal, amplasarea de afișe și panouri publicitare și controlul spațiului aerian).

Cartea abordează în detaliu legislația din Regatul Unit și UE și oferă o acoperire substanțială a legislației din Australia, Canada, Noua Zeelandă, Africa de Sud și Statele Unite. Această nouă ediție abordează recentul Birmingham Commonwealth Games Act 2020, precum și modificările majore ale legislației din Australia, cu trei noi legi care reglementează evenimentele majore, și din Canada, cu revizuirea majoră a legislației privind mărcile comerciale, designul și drepturile de autor.