Analiza de marketing: Bazat pe primele principii

Recenzii ale cititorilor

Această carte este foarte apreciată pentru accesibilitatea sa, exemplele practice și acoperirea cuprinzătoare a analizei de marketing. Ea servește ca o resursă excelentă pentru studenți și instructori, făcând conceptele complexe de analiză inteligibile și aplicabile. Includerea unor instrumente software gratuite precum R și Tableau, împreună cu un site web însoțitor de sprijin, îmbunătățește semnificativ experiența de învățare. Exemplele din lumea reală și explicațiile clare o fac valoroasă atât pentru începători, cât și pentru cursanții avansați.

Cartea oferă un conținut de marketing relevant, actual și ușor de înțeles; este potrivită pentru o gamă largă de studenți, inclusiv studenți de licență și MBA. Cartea include exemple practice, ajutoare vizuale și resurse pentru învățarea practică cu R și Tableau. Site-ul însoțitor oferă resurse suplimentare valoroase, inclusiv cazuri și videoclipuri explicative. Se bazează pe cadrele anterioare de strategie de marketing și descompune conceptele complexe în perspective ușor de gestionat.

Unii cititori pot considera că, în timp ce explicațiile sunt excelente pentru începători, cei cu o pregătire mai avansată ar putea căuta în continuare perspective tehnice mai profunde. Nu există critici majore menționate în recenzii, indicând o primire în general pozitivă.

(pe baza a 9 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Analytics: Based on First Principles

Conținutul cărții:

Utilizarea analizei datelor și a big data în marketing și în luarea deciziilor strategice este o prioritate cheie în multe organizații și, ulterior, o parte vitală a setului de competențe pentru un profesionist de marketing de succes care activează în prezent. Scrisă de autorități de renume mondial în domeniu, lucrarea Marketing Analytics oferă o privire de ansamblu complet contemporană asupra marketingului analitic și acoperă o gamă largă de tehnici de ultimă oră de analiză a datelor.

Cartea oferă un cadru puternic, organizând tehnicile de analiză a datelor în jurul rezolvării a patru probleme de marketing fundamentale: „Primele principii ale marketingului”. În acest fel, oferă o abordare aplicată, orientată spre acțiune, a gestionării complexităților și problemelor de marketing și o bază solidă în luarea de decizii eficiente bazate pe dovezi solide.

Ea este susținută de cazuri și exemple internaționale vii, precum și de caracteristici pedagogice aplicate. Site-ul web însoțitor oferă diapozitive cuprinzătoare de instruire la clasă, videoclipuri care includ parcurgerea tuturor exemplelor și metodelor din carte, seturi de date, o bancă de teste și un ghid de soluții pentru instructori.