Analiza industriei berii din Regatul Unit: Porter`s Five Forces

Titlul original:

UK Beer Industry Analysis: Porter`s Five Forces

Conținutul cărții:

Seminar paper from the year 2007 in the subject Business economics - General, grade: 1,3, University of Lincoln (School of Business and Law), course: Management strategic, limba: engleză: Engleză, rezumat: În comparație cu restul lumii, consumul de bere din Regatul Unit a fost pe locul 5 în 2001, ceea ce arată importanța sa. În cadrul valorii globale a pieței de 15,473.

8 milioane de lire sterline (2004), premium lager a fost segmentul principal cu o cotă valorică de 39,2%. În total, în 2004 au fost vândute 5 454,7 milioane de litri de bere. Mai jos veți găsi o analiză Porter cu cinci forțe a industriei berii din Regatul Unit, care deduce atractivitatea industriei din structura sa.

Structura în sine influențează strategia corporativă, care este responsabilă în cele din urmă de succesul companiei.

În opinia lui Porter, atractivitatea depinde de cinci forțe care influențează o industrie. Porter afirmă că "puterea colectivă a acestor forțe determină potențialul final de profit al unei industrii".

(Porter 1980, p. 21) Pentru a detecta importanța unei singure forțe, Porter furnizează anumiți indicatori care vor fi evidențiați. Am ales acest instrument de analiză externă deoarece acoperă o gamă largă de influențe importante care afectează industria berii din Regatul Unit.

Pentru a anticipa rezultatele prezentate ulterior, va deveni evident că unele dintre forțele furnizate de Porter au un efect masiv asupra industriei, în special intensitatea rivalității și puterea de negociere a cumpărătorilor. Întreprinderile care activează în industrie trebuie să cunoască bine structura industriei și amenințările acesteia pentru a o apăra sau a o influența în mod favorabil pentru a rămâne competitive și a obține profituri. Cu cât forțele sunt mai puternice, cu atât industria devine mai neatractivă.