Analiza produsului și a prețului Red Bull în Europa Centrală: Mixul de marketing

Titlul original:

Product and Price Analysis of Red Bull in Central Europe: Marketing Mix

Conținutul cărții:

Lucrare de seminar din anul 2014 la disciplina Economia întreprinderii - Marketing offline și marketing online, nota: 2,0, Universitatea de Științe Aplicate Essen, limba: Engleză, rezumat: În această a doua lucrare intitulată "Analiza produsului și a prețului Red Bull în Europa Centrală", scopul este de a analiza strategia "produsului" și a "prețului" și de a oferi o scurtă prezentare a strategiei "locului" și a "promovării". Compania Red Bull a fost înființată în 1987 cu sloganul "Red Bull gives you wiiings".

Firma dezvoltată de Dietrich Mateschitz a vândut mai mult de 35 de miliarde de cutii până în prezent și este disponibilă în peste 165 de țări. Produsul este dezvoltat dintr-o băutură energizantă thailandeză și include cofeină, taurină, B-Vitamine, zaharoză, glucoză și apă, ceea ce poate fi consumat de oameni în multe situații pentru nevoile lor fizice și sociale, iar Red Bull a creat o legătură emoțională. Produsul este disponibil doar în șase tipuri diferite, dar datorită mărcii bine stabilite și imaginii sale tinere și moderne, oamenii au o asociere pozitivă cu acesta și îl cumpără.

Compania are rate de creștere constante la nivel mondial, deși produsul este vândut la un nivel de preț foarte ridicat, în comparație cu costurile de producție scăzute. Spre deosebire de aceasta, produsele concurenților sunt mult mai ieftine, dar Red Bull își menține prețurile, chiar dacă mulți concurenți au intrat pe piață...

Dar se poate spune că Red Bull urmărește un profit anormal și se concentrează pe orientarea internă și de marketing atunci când își stabilește prețurile. Consumatorii plătesc pentru "stilul de viață" și pentru calitate. În ceea ce privește locul și strategia de promovare, se poate spune că Red Bull este disponibil în 165 de țări (în aproape toate magazinele), dar este produs doar în Austria și Elveția.

Compania este larg reprezentată în sectorul sportiv, unde sponsorizează mulți sportivi și evenimente. Pe scurt, se poate spune că Red Bull este o companie foarte puternică și de succes și liderul mondial de piață în sectorul băuturilor energizante, dar provocarea rămâne.