Anime's Media Mix: Francizarea jucăriilor și a personajelor în Japonia

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 9 voturi.

Titlul original:

Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan

Conținutul cărții:

În Anime's Media Mix, Marc Steinberg arată în mod convingător că anime-ul este mult mai mult decât un stil de animație japoneză. Dincolo de forma sa imediată de desen animat, anime-ul este, de asemenea, un mod unic de producție și consum cultural care a condus la fenomenul numit astăzi "mix media" în Japonia și "convergență" în Occident.

Potrivit lui Steinberg, atât anime-ul, cât și mixul media au fost declanșate la 1 ianuarie 1963, când Astro Boy a ajuns pentru prima dată pe ecranele televizoarelor japoneze. Sponsorizat de un producător de ciocolată cu abilități savante de marketing, Astro Boy a devenit rapid un simbol cultural în Japonia. El a fost băiatul poster (sau, în cazul său, "băiatul autocolant") atât pentru ciocolata Meiji Seika, cât și pentru ceea ce se poate întâmpla atunci când un copil din desene animate cu ochi mari cade în ghearele nerăbdătoare ale comercianților creativi. Steinberg arată clar că nu a fost decât un pas scurt de la Astro Boy la Pok mon și mai departe.

Steinberg urmărește genealogia culturală care a generat Astro Boy până la transformările culturii media japoneze care au urmat - și până la evoluțiile și mai profunde ale capitalismului global susținute de circulația unor personaje precum Doraemon, Hello Kitty și Suzumiya Haruhi. El detaliază modul în care convergența a fost declanșată de anime, cu comercializarea sa uluitor de largă a imaginilor și franciza sa prin mass-media și mărfuri. El explică, de asemenea, pentru prima dată, modul în care ascensiunea anime-ului nu poate fi înțeleasă corect - din punct de vedere istoric, economic și cultural - fără a înțelege rolul integral pe care mixul media l-a jucat de la început. Colaborând cu studii de film, animație și media, precum și cu analize ale culturii de consum și teorii ale capitalismului, Steinberg oferă primul studiu susținut al modului japonez de convergență care informează practicile media globale până în prezent.