Aplicarea raționamentului științific în domeniul marketingului: Luați decizii mai bune

Recenzii ale cititorilor

Cartea este apreciată pentru abordarea sa strategică și științifică a marketingului, punând accentul pe logică în detrimentul intuiției în luarea deciziilor. Oferă îndrumări practice pentru îmbunătățirea practicilor de marketing într-un mediu în schimbare rapidă și este lăudată pentru claritatea și profunzimea sa.

Oferă o abordare metodică a procesului decizional în marketing, bazată pe principii științifice.

Prezintă strategii practice, inclusiv „Legile marketingului”.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions

Conținutul cărții:

Deciziile de marketing sunt adesea eronate atunci când sunt determinate mai mult de convingeri decât de cunoștințe. Această carte vă va ghida cum să faceți diferența între cele două și să gândiți mai clar și mai corect atunci când luați aceste decizii, sporind astfel succesul organizațional.

Autorul a bazat această carte pe domeniile epistemologie - studiul modului în care sunt create cunoștințele - și filosofia științei - studiul a ceea ce înseamnă ca o știință să fie numită știință. Motivația din spatele cărții este destul de simplă: Având în vedere că știința are atât de mult succes, de ce să nu împrumute specialiștii în marketing abilități de gândire și raționament din știință și să le aplice marketingului? Într-adevăr, de ce nu? Cartea detaliază bazele pentru a învăța cum să aplicați raționamentul științific în domeniul marketingului, cum ar fi unele definiții de bază și importante ("Ce este o credință?" "Ce este cunoașterea?") și identifică barierele din calea raționamentului științific, oferind un exemplu de la Dow Chemical Company și tocmai modul în care Dow utilizează gândirea critică și abilitățile de raționament pentru a lua decizii de marketing și de afaceri mai eficiente. De asemenea, veți învăța câteva "instrumente de gândire" reale de care veți avea nevoie pentru a aplica raționamentul științific la rezolvarea problemelor dumneavoastră de marketing.

Ea introduce subiecte referitoare la atribute versus constructe, semnificația cauzalității, relația dintre coerență și convingerile justificate, importanța logicii pentru un raționament solid și evitarea erorilor logice în formularea de recomandări solide. Cartea se încheie prin a vă oferi indicații pentru a vă îmbunătăți în continuare capacitatea de a aplica raționamentul științific la rezolvarea problemelor de marketing.