Atașamentul față de marcă: Construct, consecințe și cauze

Titlul original:

Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes

Conținutul cărții:

Brand Attachment oferă o construcție teoretică cu privire la factorii care stau la baza unor relații puternice cu brandul. Autorii definesc conceptul de atașament față de marcă și îl diferențiază de alte concepte, susținând că atașamentul față de marcă este esențial pentru variabilele de rezultat care subliniază valoarea mărcii pentru întreprindere.

Această monografie contribuie la literatura de specialitate prin articularea antecedentelor atașamentelor puternice față de marcă, inclusiv atât bazele pe care se formează atașamentele puternice față de marcă, cât și activitățile de marketing care le favorizează. Autorii presupun că atașamentul puternic față de marcă al clienților derivă din succesul mărcii în crearea unor legături puternice cu sine prin satisfacerea, facilitarea și/sau asigurarea sinelui. Aceste succese sunt ele însele condiționate de eficiența activităților de marketing care utilizează afecțiunea, tipicitatea, vivacitatea și informațiile bogate pentru a promova o legătură puternică între sine și marcă prin intermediul unui model strategic de marcă.

Brand Attachment descrie construcția atașamentului, relația sa cu alte construcții, natura conexiunilor dintre sine și marcă și rolul exemplarelor strategice de marcă în crearea acestor conexiuni. Autorii examinează, de asemenea, problemele teoretice și manageriale legate de acest subiect.