Baked in: Crearea de produse și întreprinderi care se comercializează singure

Recenzii ale cititorilor

Recenzile la cartea „Baked In” o evidențiază ca fiind o lectură practică și pătrunzătoare, axată pe integrarea dezvoltării produselor și a marketingului. Autorii pledează pentru crearea de produse care se comercializează prin povești încorporate, mai degrabă decât să se bazeze pe metodele tradiționale de publicitate. Cartea este plină de studii de caz și idei concrete, ceea ce o face o resursă valoroasă pentru marketeri și manageri de produs.

⬤ Perspective practice și provocatoare asupra integrării marketingului în dezvoltarea produselor.
⬤ Conține numeroase studii de caz relevante și exemple de la mărci de succes.
⬤ Scrisă într-un limbaj accesibil, ceea ce o face ușor de înțeles.
⬤ Încurajează o abordare practică cu idei concrete (denumite rețete).
⬤ Subliniază importanța inovării și a creării de produse care nu depind exclusiv de publicitate.

⬤ Unii cititori consideră că teoria „baked in” este neconvingătoare și nu inspiră în mod deosebit.
⬤ Câteva recenzii menționează că cartea nu este excepțional de bine scrisă și ar putea fi repetitivă.
⬤ Unii consideră că acoperă concepte familiare fără a oferi prea multe informații noi.
⬤ Există critici cu privire la lungimea sa - unii cred că ar putea fi mai concisă.

(pe baza a 38 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Conținutul cărții:

Mărcile trebuie să construiască o nouă relație cu clienții lor și cu cultura la care aceștia participă. Vechea regulă era aceea de a crea produse sigure, obișnuite și de a le combina cu marketingul de masă.

Noua regulă: să creeze produse cu adevărat inovatoare și să integreze marketingul direct în ele. Astăzi, un brand are cea mai mare influență asupra consumatorilor în cadrul produsului în sine. Deci, de unde ar trebui să înceapă companiile? Ele trebuie să își readucă mărcile la temelia lor și să realizeze că mesajul nu este produsul, ci că produsul este mesajul.

Autorii Alex Bogusky și John Winsor au lucrat cu unele dintre cele mai importante mărci de pe piața actuală, printre care American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia și Toyota, utilizând instrumentele pe care le discută în această carte. Scriind într-un stil rapid și ireverențios, Bogusky și Winsor îi fac pe cititori să se simtă ca și cum ar avea un loc în primul rând la o ședință de strategie de marketing la nivel înalt.