Balanced Brand: Cum să echilibrați forțele părților interesate care pot face sau desface afacerea dumneavoastră

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Balanced Brand” de John Foley subliniază importanța alinierii valorilor corporative la valorile părților interesate, ca strategie pentru obținerea succesului mărcii pe piața actuală în continuă evoluție. Cartea oferă cadre perspicace și strategii practice pentru ca întreprinderile să își îmbunătățească reputația mărcii, menținând în același timp integritatea și promovând relații puternice cu părțile interesate. Cartea este bine primită pentru perspectiva sa revoluționară asupra brandingului în epoca modernă.

⬤ Oferă perspective valoroase în alinierea valorilor corporative și ale părților interesate.
⬤ Oferă cadre practice pentru evaluarea strategiilor de branding.
⬤ subliniază importanța integrității și a relațiilor pe termen lung în detrimentul simplei persuasiuni în branding.
⬤ Conține exemple relevante și actuale, în special în ceea ce privește responsabilitatea corporativă și etica.
⬤ Recomandat managerilor și liderilor de afaceri care doresc să îmbunătățească creșterea corporativă și loialitatea față de marcă.

⬤ Unii cititori pot considera conceptul de aliniere prea abstract sau teoretic.
⬤ Cartea poate să nu ofere suficiente studii de caz sau exemple detaliate pentru cei care caută aplicații mai concrete.
⬤ Cere cititorilor să se gândească în mod critic la strategiile lor de branding existente, ceea ce ar putea fi o provocare pentru unii.

(pe baza a 9 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business

Conținutul cărții:

De obicei, companiile presupun că dacă vânzările lor sunt bune, atunci marca și reputația lor trebuie să fie puternice. Însă, de prea multe ori, acestea nu au o înțelegere clară a valorilor care determină marca și reputația și care susțin, de fapt, profitabilitatea și creșterea pe termen lung.

Acest lucru face ca întreprinderile să fie vulnerabile la reacții periculoase între valorile corporative și cele ale părților interesate: clienți, angajați, acționari, mass-media, guvern și comunitate. Chiar și mărci și reputații bine cunoscute și aparent de succes au avut de suferit de pe urma acestei reacții negative (de exemplu, Nike și sweatshop-urile din străinătate, Wal-Mart și practicile neloiale de angajare, McDonald's și problemele legate de obezitate. ) Fiecare parte interesată își aplică valorile personale și profesionale pentru a judeca performanța unei companii. Expertul în branding John Foley a dezvoltat sistemul BalancedBrand, care ajută companiile să evalueze valorile corporative, să identifice potențialele puncte critice și să alinieze valorile pentru a construi un brand și o reputație mai puternice.

BalancedBrand identifică și ajută la gestionarea forțelor care vor schimba modul în care companiile fac afaceri. Foley și coautorul Julie Kendrick au creat noi instrumente care construiesc și protejează mărcile și reputațiile.