Bazele brandingului: Un ghid practic pentru manageri

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Basics of Branding: A Practical Guide for Managers

Conținutul cărții:

Brandingul inteligent este esențial pentru succes, însă este adesea înțeles greșit. Dezvoltarea unui brand care să fie relevant, distinct și convingător din punct de vedere emoțional poate fi foarte dificilă pentru mulți manageri, în principal pentru că aceștia nu realizează exact ce și cât de mult intră în acest proces de branding.

Această carte va explica acest proces. Într-un stil de scriere ușor de înțeles, Gronlund vă va arăta elementele fundamentale care vă vor ajuta să dezvoltați o propunere de valoare care va entuziasma clienții. Brandingul înseamnă crearea unui mesaj sau a unei impresii care să aibă un impact și să creeze o legătură rațională și emoțională cu un client.

Formarea unei legături de încredere și confort va construi capitalul mărcii (adică modul în care oamenii apreciază marca dumneavoastră) și loialitatea clienților. Trăim într-o economie globală dinamică, transformatoare, cu progrese tehnologice uluitoare.

În prezent, managerii pot fi ușor preocupați de vehiculele social media și de caracteristicile inovatoare ale dispozitivelor electronice și, prin urmare, pot neglija importanța conținutului sau a mesajului. Aderarea la elementele de bază ale poziționării și brandingului îi va ajuta să dezvolte un conținut mai bogat și mai puternic din punct de vedere emoțional.

Iar managerii B2B vor înțelege mai bine și vor descoperi valoarea reală a unui branding bun, astfel încât comunicările lor de marketing și vânzări să meargă dincolo de caracteristicile produselor și să pună accentul pe beneficiile relevante care le vor consolida relațiile cu clienții vizați.