Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea explorează intersecția dintre psihologia evoluționistă și comportamentul consumatorilor, oferind un cadru cuprinzător pentru înțelegerea modelelor de consum uman. Este bine scrisă și oferă perspective practice, deși unii cititori o consideră densă și dificil de citit.
Avantaje:⬤ Interesantă și bine scrisă, oferă o perspectivă practică asupra comportamentului consumatorilor.
⬤ Introduce o abordare bazată pe un cadru care utilizează psihologia evoluționistă.
⬤ Revizuirile cuprinzătoare ale literaturii de specialitate o fac un bun punct de plecare pentru noi întrebări în domeniu.
⬤ Oferă o explorare bogată a comportamentului uman și a consumului, potrivită atât pentru mediul academic, cât și pentru profesioniștii din marketing.
Dezavantaje:⬤ Unii cititori au considerat că stilul de scriere este plictisitor de elaborat și greu de citit.
⬤ Așteptările mari ale unor cititori nu au fost îndeplinite, aceștia considerând că cartea s-a axat prea mult pe critici, mai degrabă decât pe exemple.
⬤ Descrisă ca fiind densă și intensă, ceea ce o face mai puțin accesibilă pentru cititorii ocazionali.
⬤ Unii recenzenți au considerat că îi lipsește suficient suport de cercetare științifică.
(pe baza a 13 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
The Evolutionary Bases of Consumption
Conținutul cărții:
Bazele evolutive ale consumului de Gad Saad aplică principiile darwiniene în înțelegerea modelelor noastre de consum și a produselor culturii populare care atrag cel mai mult indivizii. Aceasta este prima și singura lucrare științifică care face acest lucru, un studiu captivant al motivelor adaptative din spatele comportamentelor, cognițiilor, emoțiilor și percepțiilor noastre. Acest obiectiv de analiză sugerează modul în care ajungem să facem selecții cum ar fi alegerea unui partener, alimentele pe care le consumăm, cadourile pe care le oferim și multe altele. De asemenea, evidențiază modul în care numeroase forme de consum din partea întunecată, inclusiv jocurile de noroc patologice, cumpărarea compulsivă, dependența de pornografie și tulburările alimentare, au o etiologie darwiniană.
Cuprinzătoare și diversă ca domeniu de aplicare, cartea prezintă fenomenele de consum în patru module darwiniene cheie: supraviețuirea, reproducerea, selecția rudelor și altruismul reciproc. Ca o propunere interesantă, autorul sugerează că media și conținutul publicitar există în formele lor particulare deoarece reflectă natura noastră umană evoluată - negând ideea că acestea există prin legătura cauzală inversă, așa cum propun constructiviștii sociali. Legătura dintre teoria evoluționistă și comportamentele de consum este detaliată pe parcursul cărții prin examinarea (printre multe altele) a:
⬤ produse și servicii care îmbunătățesc aparența;
⬤ asumarea de riscuri financiare și fizice;
⬤ utilizarea imaginilor sexuale și a reprezentărilor femeilor în publicitate; și.
⬤ programe de televiziune, filme, cântece, videoclipuri, literatură, religie și artă.
Bazele evoluționiste ale consumului se va adresa evoluționiștilor care doresc să exploreze noi domenii în care poate fi aplicată teoria evoluționistă; cercetătorilor din domeniul consumului și al marketingului care doresc să afle despre modalitățile în care teoretizarea biologică și evoluționistă poate fi introdusă în disciplinele comportamentului consumatorului/marketingului/publicității; precum și altor cercetători interdisciplinari interesați să obțină cunoștințe despre puterea teoriei evoluționiste în explicarea unei game largi de fenomene comportamentale.
