Bazele psihologice ale marketingului: Cheile comportamentului consumatorului

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 11 voturi.

Titlul original:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Conținutul cărții:

Acesta este singurul manual care oferă o introducere aplicată și critică a rolului psihologiei în marketing, branding și comportamentul consumatorului.

Ideală atât pentru studenți, cât și pentru profesioniști, noua ediție este o introducere completă în modul în care psihologia informează și explică strategiile de marketing, precum și modul în care consumatorii răspund la acestea. Cartea oferă o acoperire cuprinzătoare a: Motivația: nevoile umane care stau la baza multor comportamente de consum și decizii de marketing.

Percepția: natura selecției, atenției și organizării perceptuale și modul în care acestea se raportează la evoluția peisajului de marketing. Luarea deciziilor: cum și în ce circumstanțe este posibil să se prevadă alegerile, atitudinile și persuasiunea consumatorilor. Personalitatea și stilul de viață: cum poate fi utilizată cunoașterea personalității consumatorilor pentru a formula planuri de marketing.

Comportamentul social: rolul puternic al influenței sociale asupra consumului. Cu studii de caz care evidențiază modul în care cercetarea psihologică poate fi aplicată pe piață și cu o analiză pătrunzătoare a rolului mediilor digitale și al noilor tehnologii, acest manual premiat este o lectură obligatorie pentru oricine este interesat de acest subiect fascinant și în continuă evoluție.