Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Conținutul cărții:

Această carte, prima de acest gen, oferă cercetătorilor de piață și specialiștilor în marketing instrumentele necesare pentru a înțelege mai bine comportamentul uman, bazându-se pe teoria științelor sociale din diferite școli de gândire, inclusiv sociologie, psihologie și economie comportamentală. Lucrarea conține exemple practice pentru a ilustra modul de operaționalizare a teoriei în cercetarea de piață și pentru a susține modul în care înțelegem modul în care oamenii gândesc, se comportă, decid și fac alegeri. Fiecare teorie este explicată în termeni accesibili pentru a se asigura că conținutul este relevant și util pentru cercetătorii comerciali de piață.

Prin luarea în considerare de la început a diferitelor modele teoretice ale comportamentului uman, această carte va deschide noi căi de investigare, îi va ajuta pe cercetători să dezvolte ipoteze mai dinamice și mai provocatoare pe care să le testeze în timpul procesului de cercetare și, în cele din urmă, va conduce la rezultate mai perspicace. Cartea reunește teorii care analizează modul în care societatea este modelată și formată, precum și impactul acesteia asupra individului, alături de teorii care se concentrează asupra minții și comportamentului individului.

Aceste perspective sunt la fel de importante în cercetarea de piață, dar de obicei nu sunt luate în considerare în cadrul aceluiași text. Această carte nu se limitează doar la teorie.

În fiecare capitol, sunt utilizate exemple ilustrative pentru a demonstra modul în care teoria poate fi aplicată proiectelor de cercetare de piață din lumea reală. În plus, pe tot parcursul lucrării există sugestii utile în ceea ce privește conținutul întrebărilor pentru a ajuta la operaționalizarea teoriei.

Această carte va fi pe placul celor care au intrat recent în domeniul cercetării de piață și sunt interesați de fundamentele teoretice ale comportamentului uman, al absolvenților de studii universitare și postuniversitare care studiază marketingul, studiile de afaceri sau științele sociale, unde o componentă de bază a cerinței cursului este cercetarea de piață, și, în cele din urmă, al celor care sunt utilizatori de date din cercetarea de piață și doresc o cunoaștere practică a principalelor teorii ale comportamentului uman.