Brand Essense: Utilizarea sensului, a simbolului și a poveștii pentru proiectarea identității de marcă

Recenzii ale cititorilor

Brand esSense de Neil Gains este o explorare cuprinzătoare și captivantă a brandingului care combină în mod eficient brandingul senzorial, semiotica și storytelling-ul. Cartea servește drept ghid perspicace pentru profesioniștii din marketing și creație care doresc să își aprofundeze înțelegerea identității de marcă și a conexiunilor cu consumatorii.

Cartea este bine scrisă, amuzantă și accesibilă, făcând conceptele complexe ușor de înțeles. Ea este susținută de exemple relevante și de cercetări contemporane, oferind un cadru practic pentru branding. Cititorii apreciază capacitatea lui Neil Gains de a împleti teme legate de povestire, simbolism și experiențe senzoriale, oferind o perspectivă nouă asupra brandingului. Cartea este considerată lămuritoare pentru profesioniștii implicați în designul și marketingul multisenzorial.

Deși cartea este bine primită, unii ar putea considera că se suprapune cu literatura existentă despre branding, în special cu lucrări similare precum „BRAND Sense” a lui Martin Lindstrom. Câțiva cititori ar putea simți că îi lipsesc idei noi dacă sunt deja familiarizați cu conceptele de branding consacrate.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Conținutul cărții:

Brandingul a atins o nouă frontieră.

În viitor, mărcile vor trebui să apeleze la mai mult de unul sau două dintre cele cinci simțuri clasice. Expertul în branding Neil Gains prezintă atât știința, cât și aplicațiile practice ale modului în care se poate realiza acest lucru și leagă simbolismul și storytelling-ul de experiența senzorială în marketingul de brand.

Bazându-se pe cele mai recente cercetări și pe gândirea de design, el arată cum mărcile pot lega arhetipurile povestirii și simbolismul de experiența clienților pentru a construi un fenomen multisenzorial. Această carte revoluționară oferă instrumente inovatoare de branding pentru a evalua unde se află un brand pe scara senzorială și a povestirii, analizându-i potențialul și oferindu-i o cale clară de optimizare a atracției sale senzoriale unice.