Brand Hacks: Cum să construiți mărci prin satisfacerea căutării de sens a consumatorilor

Recenzii ale cititorilor

Brand Hacks de Dr. Emmanuel Probst este un ghid cuprinzător care oferă strategii concrete pentru construirea unui brand modern și implicarea consumatorilor. Cartea este bine structurată, oferind studii de caz care conectează tacticile de marketing cu nevoile psihologice umane mai profunde și cu tendințele pieței, ceea ce o face benefică atât pentru marketeri, cât și pentru cititorii curioși.

Cartea oferă perspective și strategii acționabile, este relevantă pentru practicile actuale de marketing și oferă o perspectivă unică asupra comportamentului consumatorilor. Este ușor de citit și captivantă, cu numeroase studii de caz care ilustrează conceptele-cheie. Cititorii raportează că aceasta aprofundează înțelegerea brandingului dincolo de abordările tradiționale și face conexiuni cu psihologia umană în marketing.

Unii cititori ar putea considera că strategiile de marketing prezentate ar putea părea mai degrabă „hack-uri” temporare decât soluții pe termen lung. De asemenea, cartea poate părea copleșitoare pentru cei care nu sunt familiarizați cu jargonul sau conceptele de marketing.

(pe baza a 16 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Hacks: How to Build Brands by Fulfilling the Consumer Quest for Meaning

Conținutul cărții:

În fiecare an, mărcile cheltuiesc peste 560 de miliarde de dolari (și continuă să cheltuiască) pentru a ne convinge să le cumpărăm produsele. Cu toate acestea, ca și consumatori, am devenit insensibili la majoritatea publicității. Uităm cu ușurință mărcile și putem trece la un alt produs dintr-un capriciu.

Există modalități prin care mărcile pot rupe acest ciclu.

Mărcile care reușesc sunt cele care ne ajută să găsim un sens. În acest proces, mărcile devin semnificative în sine.

Brand Hacks vă poartă într-o călătorie exploratorie, dezvăluind de ce majoritatea campaniilor publicitare eșuează și examinând semnificațiile personale, sociale și culturale pe care mărcile de succes le aduc în viața de zi cu zi a consumatorilor.

Cel mai important, această carte vă va arăta cum să utilizați brand hacks simple pentru a crea și dezvolta branduri care oferă semnificații chiar și cu un buget limitat.

Brand Hacks este susținută de cercetări aprofundate în psihologia consumatorilor, interviuri cu marketeri de top din industrie și studii de caz ale unor branduri semnificative, atât mari, cât și mici.