Brand Islam: Marketingul și comercializarea pieții

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o analiză aprofundată a comodificării religioase și a temelor conexe în produsele islamice, susținută de exemple și imagini globale. Este accesibilă și atrăgătoare atât pentru cercetători, cât și pentru cititorii generali, ceea ce o face potrivită și pentru cursurile academice.

⬤ Perspective excelente asupra comodificării religioase
⬤ numeroase exemple globale
⬤ imagini grozave
⬤ stil de scriere accesibil
⬤ captivant și greu de pus jos
⬤ ideal pentru studenți și cursuri pe teme conexe.

Nu sunt menționate dezavantaje notabile în recenzii.

(pe baza a 1 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety

Conținutul cărții:

De la produse alimentare la modă, de la cosmetice la jucării pentru copii, o gamă largă de mărfuri sunt comercializate astăzi ca fiind "halal" (permise, legale) sau "islamice" pentru consumatorii musulmani atât în Occident, cât și în țările cu majoritate musulmană. Cu toate acestea, multe dintre aceste produse nu sunt autentic islamice sau halal, iar producătorii lor nu le-au creat neapărat pentru a onora practicile sau sentimentele religioase.

În schimb, majoritatea produselor "halal" sunt orientate către profit și exploatează creșterea unei noi paradigme economice islamice, "Brand Islam", ca instrument inteligent de marketing. Brand Islam investighează ascensiunea acestei strategii de marketing extrem de profitabile și creșterea rezultată a loialității consumatorilor față de bunurile și serviciile identificate ca fiind islamice. Faegheh Shirazi explorează motivele pentru care consumatorii cumpără produse marca Islam, inclusiv pietatea ostentativă sau dorința de a se identifica cu o comunitate musulmană mai largă, în special pentru musulmanii care trăiesc în țările occidentale, și modul în care acest fenomen afectează viața religioasă, culturală și economică a consumatorilor musulmani.

Ea demonstrează că Brand Islam a permis de fapt un nou tip de rețea globală, unind sectoarele de produse și servicii într-un conglomerat uriaș pe care unii îl numesc Interland. O contribuție oportună și originală la studiile culturale musulmane, Brand Islam dezvăluie cum și de ce creșterea consumerismului, comunicațiile globale și occidentalizarea multor țări islamice conduc la comercializarea islamului.