Brand Management: Co-crearea de mărci semnificative

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Conținutul cărții:

Prezentând elementele de bază ale managementului de brand, cartea oferă atât un ghid teoretic, cât și unul practic al brandurilor, punând accentul pe teoria conform căreia consumatorul este co-creatorul identității unui brand.

Într-o lume în care rețelele sociale și platformele digitale inclusive au sporit implicarea clienților, rolul mărcilor și al brandingului s-a schimbat. Linia dintre producător și consumator a devenit neclară consumatorii nu mai sunt destinatarii identității mărcii, ci co-creatori, jucând un rol semnificativ în modelarea noilor produse și sisteme.

Printre studiile de caz se numără Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock și schimbarea mărcii Olandei în Olanda.