Brand Seduction: Cum poate neuroștiința să-i ajute pe marketeri să construiască branduri memorabile

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Brand Seduction” de Daryl Weber este bine primită pentru stilul său captivant de scriere, conceptele ușor de înțeles și perspectivele privind intersecția dintre neuroștiință și marketing. Mulți cititori îi apreciază caracterul practic și modul în care pune în discuție ipotezele tradiționale de marketing. Cu toate acestea, unii consideră că este lipsită de soluții concrete, simțind că doar evidențiază problemele fără a oferi strategii inovatoare.

⬤ Perspective fascinante și practice
⬤ ușor de citit și bine structurat
⬤ combină știința cognitivă cu studii de caz din lumea reală
⬤ umorul și narațiunea relatabilă îl fac captivant
⬤ recomandat atât începătorilor, cât și profesioniștilor în marketing
⬤ oferă noi perspective asupra brandingului și comportamentului consumatorilor
⬤ include sugestii practice utile în capitolele ulterioare.

⬤ Unii cititori consideră că îi lipsesc soluțiile detaliate pentru provocările legate de branding
⬤ o critică pentru că este oarecum repetitivă și banală
⬤ nu este suficient de inovatoare în recomandările sale
⬤ s-ar putea să nu ofere informații noi pentru cei care cunosc bine principiile de branding.

(pe baza a 44 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Conținutul cărții:

"Puternic, profund și frumos scris, Brand Seduction ridică ștacheta pentru fiecare specialist în marketing, pentru a face munca care contează cu adevărat.".

--Seth Godin, autor al cărții All Marketers Are Liars.

"Inteligent, creativ și plin de informații utile, Brand Seduction arată cum creierul nostru ne modelează în secret alegerile în moduri pe care poate nu le-am realizat niciodată.".

--Jonah Berger, profesor la Wharton și autorul bestsellerurilor Contagious și Invisible Influence

Pentru mulți profesioniști în marketing, "știință" este un cuvânt din patru litere. Ei văd construirea brandului ca pe o artă de neinstruit, ghidată de intuiția și experiența lor. Dar, în esența sa, marketingul urmărește să semene idei în mințile oamenilor, să îi facă să simtă într-un anumit fel și, în cele din urmă, să îi determine să acționeze.

În Brand Seduction, Daryl dezvăluie cele mai recente descoperiri psihologice și neuroștiințifice cu privire la modul în care mințile noastre procesează informațiile despre mărci și iau decizii, precum și rolurile importante pe care emoțiile și inconștientul nostru le joacă în selecțiile noastre.

Bine ați venit în noua lume a neuromarketingului.

Printr-un limbaj simplu, povești captivante și exemple din lumea reală, Brand Seduction vă arată cum să decodificați, să construiți și să folosiți aceste fantezii de brand ascunse pentru a vă dezvolta brandul și afacerea. Veți învăța:

⬤  Partea inconștientă surprinzătoare a brandurilor.

⬤  Cele mai mari mituri despre psihologia consumatorilor.

⬤  Rolul real al emoțiilor în construirea brandurilor.

⬤  Instrumente practice de utilizare a neuroștiinței pentru a inspira un marketing mai bun.

Toată lumea pare să aibă o idee diferită despre ce sunt mărcile, cum funcționează și cum sunt construite. Brand Seduction sapă mai adânc în natura brandurilor, în modul în care acestea există și se comportă în minte și în modul în care marketerii și liderii de afaceri pot folosi această înțelegere pentru a "seduce" clienții și a-și dezvolta afacerile.