Brand Singapore: Brandingul națiunii după Lee Kuan Yew, într-o lume divizată

Titlul original:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Conținutul cărții:

Fără branding național, nu ar exista Singapore. Reputația este prețioasă.

Talentele de top și banii se îndreaptă doar către cele mai atractive și respectate națiuni. Pentru o țară atât de mică și de tânără precum Singapore, brandul său este cel mai valoros activ al său. Ascensiunea uimitoare a Singapore de la lumea a treia la lumea întâi într-o chestiune de 30 de ani a fost condusă de un program concertat și strâns coordonat de branding național.

Brandul Singapore a contribuit la atragerea investițiilor, a afacerilor, a comerțului, a turismului și a resurselor umane talentate care sunt sângele unei națiuni de succes. Astăzi, orașul-stat este cunoscut la nivel internațional ca un loc dinamic, sigur și lipsit de corupție pentru a face afaceri, un oraș-grădină și, din ce în ce mai mult, un oraș vibrant al culturii și artelor.

În sondajele globale privind calitatea vieții, Singapore se află în mod regulat în fruntea clasamentelor. Cum a reușit Singapore să creeze acest brand de țară, să îl cultive și să îl protejeze, să îl vândă „acționarilor” săi și să îl facă cunoscut lumii? Bazându-se pe două decenii de experiență în domeniul brandingului de țară, Koh Buck Song oferă o privire din interior lămuritoare și o critică sinceră a unui brand de țară care este la fel de bogat în resurse pe cât este de promițător.

De la prima publicare a acestei cărți în 2011, Singapore și-a sărbătorit jubileul de aur al independenței, a trecut prin alegeri generale decisive și moartea părintelui fondator Lee Kuan Yew și și-a văzut brandul de națiune crescând și căzând pe fondul perturbărilor unei lumi din ce în ce mai divizate (Brexit, Trump, China etc.). Această a doua ediție oportună explorează implicațiile tuturor acestor factori asupra viitorului Singapore.