Brand Vision: The Clear Line of Sight Alinierea strategiei de afaceri și a tacticilor de marketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare accesibilă și captivantă a brandingului și a strategiei de afaceri, ajutând specialiștii în marketing să înțeleagă cum să își alinieze tacticile la o viziune puternică asupra brandului, prin îndrumări utile și exemple din lumea reală.

⬤ Ușor de urmărit în ciuda complexității subiectului.
⬤ Ghid clar și ușor de aplicat pentru alinierea strategiei de afaceri la tacticile de marketing.
⬤ Bine documentat, cu numeroase studii de caz și exemple din lumea reală.
⬤ Ulifting și inspirație pentru marketeri, oferind noi perspective și abordări.

Nu sunt menționate dezavantaje semnificative în recenzii.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

Conținutul cărții:

În cadrul unui sondaj global efectuat pe un eșantion de peste patru mii de cadre de conducere, firma de consultanță PwC a constatat că 80% dintre respondenți au recunoscut că puțini dintre asociații lor înțeleg strategia corporativă a companiei lor. Și chiar și această cifră este extrem de optimistă. Conform cercetării prezentate în Harvard Business Review, 95% dintre angajații unei companii, în medie, nu cunosc sau nu înțeleg strategia acesteia.

Viziunea asupra mărcii: The Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy speră să schimbe această situație prin oferirea unor instrumente simple, ușor de implementat, care conectează programul de marketing al unei companii la strategia sa de afaceri. Acesta se bazează pe o premisă esențială: mai degrabă decât o simplă serie de decizii estetice privind tipografia și grafica, marketingul poate fi o forță puternică care ajută o companie să își comunice strategia. Nu doar în exterior, ci și în interior.

Autorul a acoperit acest teritoriu timp de mai bine de patru decenii, lucrând ca strateg, director de creație și scriitor pentru una dintre cele mai mari agenții de publicitate business-to-business din țară. El a lucrat cu mari companii internaționale pentru a dezvolta campanii și programe de marketing de la social media, căutare, e-mail și site-uri web la publicitatea tipărită mai tradițională și marketingul direct. El cunoaște bine acest teritoriu.