Branded Supply Chain: O nouă perspectivă în brandingul durabil

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Conținutul cărții:

Subiectul acestei cărți este nou și inovator, deoarece îmbină două domenii diferite și de obicei separate - marca și lanțul de aprovizionare. De ce este relevant să se propună o nouă perspectivă care să îmbine aceste două domenii? Mărcile evoluează de la simboluri culturale la educatori, influențatori și agenți de schimbare socială.

În cadrul acestei evoluții, lanțurile de aprovizionare ale acestora sunt din ce în ce mai mult supuse controlului din partea unei varietăți de părți interesate externe care caută informații care includ și, adesea, depășesc ceea ce companiile sunt obligate prin lege să dezvăluie și să comunice. Cartea prezintă o paradigmă originală care rezultă din combinarea literaturii academice și a perspectivelor din mediul de afaceri, conform căreia, în noul scenariu, lanțul de aprovizionare ar trebui să fie considerat o extensie a mărcii și un conținut unic de povestit.

Mărcile ar trebui să dezvolte narațiuni noi și mai ample, care să fie complet conectate la scopul lor, emoționale, dar bazate pe fapte și care să se adreseze tuturor părților interesate. Diferiți autori au făcut echipă pentru a propune o foaie de parcurs pentru îmbunătățirea culturii organizaționale în direcția unui branding sustenabil, cu sprijinul unor informații de la companii de top din domeniul luxului, modei, frumuseții și alimentației.