Branding Bhakti: Conștiința Krishna și transformarea unei mișcări

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Branding Bhakti” oferă o explorare inovatoare a strategiilor de recrutare utilizate de ISKCON și prezintă perspectivele practicanților săi. Cu toate acestea, cartea este criticată pentru lipsa unei analize istorice critice și pentru faptul că este prea apropiată de subiectul său, compromițând potențial obiectivitatea în portretizarea organizației și a conducerii sale.

⬤ Povestire inovatoare
⬤ proiect etnografic interesant
⬤ oferă o perspectivă asupra strategiilor de recrutare ale ISKCON și asupra perspectivelor practicanților săi.

⬤ Lipsă de analiză critică și context istoric
⬤ percepută ca fiind prea înțelegătoare față de conducerea ISKCON
⬤ lipsește examinarea problemelor interne ale organizației și a fundamentării filosofice
⬤ criticile sunt adesea considerate inadecvate sau influențate de perspective instituționale.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement

Conținutul cărții:

Cum se reinventează grupurile religioase pentru a atrage noi audiențe? Cum își rebranduiesc mesajele și își reformulează ritualurile pentru ca adepții lor să fie mai diverși?

În Branding Bhakti, Nicole Karapanagiotis analizează noua imagine de marcă a Mișcării Hare Krishna sau a Societății Internaționale pentru Conștiința Krishna (ISKCON). Cunoscute în primul rând pentru veșmintele portocalii, capetele rase, dansul extatic pe străzi și cultul exuberant din temple în stil hindus, multe grupuri ISKCON contemporane își reinventează radical prezentarea publică și stilul de cult pentru a atrage un public global în mișcarea lor. Karapanagiotis explorează abordările lor inovatoare și complexe atât în Statele Unite, cât și în India, urmărind trei noi branduri ISKCON menite să adune noi adepți. Fiecare este condusă de un guru ISKCON de renume mondial și de discipolii săi globali și fiecare este promovată printr-un mix de media digitale și sociale și prin construirea unui "spațiu de cult" inovator. Aceste noi spații schimbă templele tradiționale ale ISKCON cu programe corporative de echilibrare a vieții profesionale și personale, studiouri de yoga elegante, saloane spirituale urbane, cluburi/lofturi de mantra și facilități rurale de retragere meditativă.

Branding Bhakti nu numai că investighează metodele pe care mișcarea ISKCON le folosește pentru a se poziționa în vederea creșterii, dar evidențiază și luptele dureroase și complicate ale devoților în timp ce aceștia lucrează pentru a-și transforma mișcarea sectară, în scădere, într-una cu o atracție religioasă globală.