Branding Brazil: Transformarea cetățeniei pe ecran

Titlul original:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Conținutul cărții:

Branding Brazil examinează o panoramă a producțiilor culturale contemporane, inclusiv filmul, televiziunea, fotografia și mediile alternative, pentru a explora transformarea cetățeniei în Brazilia între 2003 și 2014.

Un impuls utopic a condus la reproducerea identității culturale braziliene pentru consumul local și global; producția culturală a urmărit profituri sociale și economice, în special o mai mare incluziune a persoanelor și locurilor marginalizate anterior. Marsh afirmă că trei strategii comunicative de branding - promovarea progresului, cultivarea implicării și rezolvarea contradicțiilor - sunt cele mai importante și recurente practici de branding național în această perioadă istorică.

Crizele politice mai recente pot fi înțelese parțial în termeni de reacție împotriva schimbărilor sociale și politice semnificative introduse în timpul perioadei de branding. Branding Brazil adoptă o abordare multifațetată, împletind studiile media cu studiile politice și cinematografice pentru a arăta că, mai mult decât un termen de marketing sau un proiect emanat de stat, brandingul a fost un fenomen cultural.