Branding inconștient: Cum poate neuroștiința să stimuleze (și să inspire) marketingul

Recenzii ale cititorilor

Unconscious Branding de Douglas Van Praet explorează intersecția dintre neuroștiință, psihologie și marketing, oferind o perspectivă unică asupra comportamentului consumatorilor și a importanței factorilor inconștienți în deciziile de cumpărare. Deși cartea este bine concepută și provoacă la reflecție, unii cititori o consideră repetitivă și încărcată de concepte, fără a oferi suficiente aplicații practice pentru întreprinderile mici.

⬤ Bine scrisă, cu perspective unice
⬤ argumente convingătoare care leagă nevoile primare de branding
⬤ oferă un cadru solid pentru înțelegerea influențelor subconștiente în comportamentul consumatorilor
⬤ exemple bune care susțin concluziile
⬤ valoroasă atât pentru profesioniștii din marketing, cât și pentru cei interesați de psihologie
⬤ oferă perspective aplicabile dincolo de marketing.

⬤ Repetitiv și ar putea fi mai scurt
⬤ lipsesc aplicațiile practice pentru întreprinderile mici sau mijlocii
⬤ exemplele sunt puternic axate pe companiile mari
⬤ poate părea o informație „la fel de veche” pentru cei familiarizați cu literatura de marketing
⬤ unii cititori au considerat-o mai puțin impactantă dacă au citit deja alte cărți conexe.

(pe baza a 69 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing

Conținutul cărții:

De prea mult timp, specialiștii în marketing pun întrebarea greșită.

Dacă consumatorii iau decizii în mod inconștient, de ce continuăm să îi întrebăm direct, prin intermediul cercetării tradiționale de marketing, de ce fac ceea ce fac? Ei pur și simplu nu ne pot spune pentru că nu știu cu adevărat. Înainte de a dezvolta strategii, agenții de marketing trebuie să recunoască faptul că și consumatorii au strategii...

strategii umane, nu strategii ale consumatorilor. Trebuie să mergem dincolo de întrebarea de ce și să începem să ne întrebăm cum are loc schimbarea comportamentului. Aici, autorul Douglas Van Praet preia cele mai strălucitoare și revoluționare concepte din științele cognitive și le aplică la modul în care comercializăm, facem publicitate și consumăm în era digitală modernă.

Van Praet simplifică cel mai complex obiect din universul cunoscut - creierul uman - în șapte pași codificați și acționabili pentru schimbarea comportamentului. Acești pași sunt ilustrați folosind exemple din lumea reală din publicitate, marketing, media și afaceri pentru a desluși în mod conștient ceea ce marketerii și publicitarii străluciți au făcut mult timp intuitiv, deconstruind povestea reală din spatele unora dintre cele mai mari succese de marketing și afaceri din istoria recentă, cum ar fi campania Nike „Just Do It”; „Got Milk? ”; Wendy's „Where's the Beef? ”; și infama lansare a Volkswagen „Punch Buggy”, precum și îndrăgita lor reclamă Super Bowl „The Force” (Mini Darth Vader).