Branding: O introducere foarte scurtă

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o introducere concisă, dar captivantă, în branding, în istoria acestuia și în beneficiile sale sociale, fiind o resursă valoroasă pentru înțelegerea importanței managementului brandului.

⬤ Prezentare concisă și clară a conceptelor de branding
⬤ context istoric bine structurat
⬤ referințe valoroase
⬤ captivantă pentru cititorii interesați de design și branding.

Viziunea autorului asupra beneficiilor societale ale brandingului este prea optimistă; este posibil să nu ofere suficientă profunzime pentru cineva care dorește să învețe brandingul într-un mod cuprinzător.

(pe baza a 8 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Branding: A Very Short Introduction

Conținutul cărții:

Brandingul este probabil cea mai puternică forță comercială și culturală de pe planetă. Nume emblematice precum Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter și Google sunt cunoscute și recunoscute de milioane de oameni din întreaga lume. Pe măsură ce economia de piață se răspândește în întreaga lume, mărcile devin din ce în ce mai răspândite. Marca Apple a fost evaluată la 98 de miliarde de dolari - mai mult decât PIB-ul Slovaciei. În fiecare zi, suntem expuși la mai mult de 3 500 de mesaje de marcă. Și chiar dacă oamenii sunt din ce în ce mai conștienți și mai sceptici în privința mărcilor, ei sunt totuși seduși de acestea. Am putea respinge întregul sistem de mărci, dar tot nu ne-am despărți de Apple Mac-urile noastre. Brandurile sunt imposibil de evadat.

În această Foarte scurtă introducere, Robert Jones discută despre omniprezența tot mai mare a mărcilor și analizează modul în care acestea își exercită magia. El ia în considerare puterea incredibilă a mărcilor ca forță comercială, socială și culturală și analizează numeroasele tipuri de mărci care există - de la produse, servicii și proprietăți artistice, la companii, organizații caritabile, cluburi sportive și partide politice. Definind ceea ce înțelegem prin cuvântul „marcă”, Jones explorează atât aspectele pozitive, cât și cele negative ale mărcilor. În cele din urmă, Jones ia în considerare afacerea brandingului și se întreabă dacă ideea de mărci și branding începe să decadă sau dacă are un viitor lung în față.

DESPRE SERIE: Seria Very Short Introductions de la Oxford University Press conține sute de titluri din aproape toate domeniile. Aceste cărți de buzunar sunt modalitatea perfectă de a avansa rapid într-un subiect nou. Autorii noștri experți combină fapte, analize, perspective, idei noi și entuziasm pentru a face subiectele interesante și dificile extrem de ușor de citit.