Branding Television

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Conținutul cărții:

Branding Television examinează de ce și cum industriile de televiziune din Marea Britanie și SUA s-au orientat către branding ca strategie, ca răspuns la creșterea televiziunii prin satelit, prin cablu și digitale, precum și a noilor media, precum internetul și telefonul mobil.

Aceasta este prima carte care oferă o analiză critică susținută a acestei noi evoluții culturale. Branding Television examinează schimbările industriale, de reglementare și tehnologice care au avut loc începând cu anii 1980 în Regatul Unit și în Statele Unite și care au condus la adoptarea brandingului, pe măsură ce organismele de radiodifuziune au încercat să gestioneze comportamentul telespectatorilor și valorile asociate canalelor, serviciilor și programelor lor, într-o lume a alegerii și interactivității sporite. Studiile de caz cuprinzătoare extrase din televiziunea comercială, de serviciu public, de rețea și prin cablu/satelit (de la NBC și HBO la MTV și de la BBC și Channel 4 la UKTV și Sky) analizează rolul marketingului și al designului în crearea de mărci pentru canale și corporații, precum și dezvoltarea de programe ca mărci.

Explorând atât utilizările de succes, cât și cele controversate ale brandingului, această carte se întreabă ce probleme există în crearea brandurilor de televiziune și dacă brandingul sprijină sau subminează serviciile publice și comerciale de radiodifuziune.

Branding Television extinde și complică înțelegerea noastră a schimbărilor din televiziune din ultimii 30 de ani și a rolului brandingului în cultura occidentală contemporană. Lucrarea va prezenta un interes deosebit pentru studenții și cercetătorii din domeniul studiilor de televiziune, dar și din domeniul industriilor creative și al studiilor media și culturale în general.