Brandingul națiunii și politica internațională

Titlul original:

Nation Branding and International Politics

Conținutul cărții:

Brandingul națiunii este considerat esențial pentru competitivitatea între țări, însă ideea de branding al națiunilor este adesea ridiculizată ca fiind lipsită de seriozitate, în ciuda faptului că este o problemă care ar trebui să fie de interes central pentru relațiile internaționale. În timp ce brandingul națiunii a fost pe radarul cercetătorilor timp de decenii, cu un accent mai ales pe marketing, comunicare și studii media, precum și geografie politică, acesta a făcut doar o mică breșă în domeniul relațiilor internaționale.

În cartea Nation Branding and International Politics, Christopher Browning susține că relațiile internaționale ar trebui să ia în serios brandingul național. Brandingul națiunii nu numai că implică aspecte legate de cultură, identitate și statut - care reprezintă principala preocupare a RI -, dar este și o modalitate diferită și potențial fructuoasă de reconceptualizare a statalității. Mobilizând lucrările privind securitatea ontologică, anxietatea, statutul și distincția și fundamentând analiza într-un context istoric mai larg, Browning constată că brandingul național este semnificativ din punct de vedere politic, deși nu neapărat din motivele pe care le susțin susținătorii săi.

Mai exact, cartea ridică întrebări importante cu privire la influența brandingului național asupra constituirii identității naționale, a reformulării cetățeniei și a topografiei geopoliticii contemporane. Nation Branding and International Politics analizează modul în care statutul, prestigiul și reputația sunt construite și menținute în societatea internațională și cum, probabil, această construcție și menținere se poate schimba - la fel cum se schimbă practica brandingului național.