Brandingul și promovarea orașului: Abordarea strategică

Titlul original:

City Branding and Promotion: The Strategic Approach

Conținutul cărții:

Această carte explorează conceptele teoretice ale promovării strategice și ale brandingului local în orașe. Ea prezintă problemele asociate cu gestionarea strategică a teritoriilor urbane și evidențiază diferite tipuri de strategii de dezvoltare care încearcă să încurajeze dezvoltarea socioeconomică, creșterea și brandingul orașului, în special în cadrul industriei turismului.

Sunt examinate regulile și metodele de analiză a brandingului actual al unui oraș și modul în care sunt create noi strategii de branding și promovare. Prin intermediul unei serii de exemple internaționale, cartea analizează misiunile, obiectivele și punerea în aplicare a strategiilor de branding și importanța procedurilor de monitorizare și control.

Prima parte a cărții oferă contextul teoretic, urmată de o explorare detaliată a strategiei de promovare și de branding pregătită pentru orașul Tomasz w Mazowiecki din Polonia. Această carte oferă cititorului perspective teoretice și practice cu privire la brandingul orașelor și va fi pe placul cercetătorilor și studenților în studii urbane, geografie, turism, management și economie.