Brandscaping: Dezlănțuirea puterii parteneriatelor (Unleashing the Power of Partnerships)

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Brandscaping” de Andrew Davis este foarte apreciată pentru abordarea sa inovatoare a marketingului de conținut prin parteneriate de marcă. Recenzenții apreciază strategiile acționabile, exemplele practice și schimbarea de mentalitate pe care o încurajează pentru marketeri. Cartea este considerată valoroasă atât pentru contextele B2B, cât și pentru B2C, sugerând o abordare colaborativă a creării de conținut captivant care să stimuleze vânzările în timp.

Oferă o perspectivă nouă asupra marketingului de conținut prin parteneriate de marcă.

Include numeroase exemple practice și studii de caz.

(pe baza a 44 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships

Conținutul cărții:

În această carte inovatoare, Andrew Davis, strateg media și de marketing, vă arată cum să vă asociați cu alte mărci și cu talente nedescoperite pentru a crea conținut care să stimuleze cererea pentru produsele și serviciile pe care le vindeți. Brandscaping este o idee mare și contagioasă - o nouă metodologie de marketing care pornește de la o observație simplă: un val în creștere ridică toate navele. Davis prezintă zeci de studii de caz care arată cum toate tipurile de persoane, companii și mărci au exploatat puterea brandscaping pentru a obține un succes de neegalat, adesea folosind resurse aflate deja la dispoziția lor. Cum ar fi dacă ați înceta să mai închiriați timp sau spațiu ("publicitate") și ați începe să investiți în conținut - conținut pe care îl veți deține? Ce-ar fi dacă ați profita de o tendință sau ați crea o mișcare? Dacă v-ați îmbrățișa în mod autentic fanii cei mai fideli? Ce-ar fi dacă... ați deveni un brandscaper? Brandscaperii de succes gândesc mai mult ca producătorii de televiziune și mai puțin ca marketerii. În lumea noilor media, toată lumea are un public. Nimeni nu mai are nevoie de monarhiile media tradiționale pentru a-și accesa publicul. Davis vă încurajează să vă reconsiderați cheltuielile cu publicitatea, să uitați de încercarea de a obține PR one-hit wonders și să începeți să căutați înlocuitori valoroși pentru "aprobările" neautentice ale celebrităților. Reinvestește acești bani, spune el, în crearea de conținut valoros și privește cum cheltuielile tale de marketing se transformă în active de conținut puternice.

Brandscaping vă antrenează să descoperiți "purtători de cuvânt" autentici și talentați într-o lume în care toată lumea este editor, podcaster, YouTuber sau fotograf digital; oameni ale căror audiențe existente, indiferent cât de mici, vor deveni viitorii dumneavoastră clienți. Davis demonstrează cum producătorii de electronice, comercianții cu amănuntul, constructorii de locuințe, asociațiile, organizațiile nonprofit, persoanele fizice și mulți alții au beneficiat de capacitatea de a exploata puterea piețelor de nișă. Davis vă arată, de asemenea, cum să identificați și să apelați la punctele de pasiune care inspiră influențatorii digitali, prosumatorii și consumatorii să ia măsuri. Marketingul dvs. va fi mai eficient și vă veți umple conducta cu clienți potențiali de calitate superioară. Brandscaping va transforma modul în care vă comercializați. Brandscaping este un marketing simbiotic care poate finanța start-up-uri, ajuta organizațiile non-profit și chiar schimba industrii întregi. Odată ce începeți să gândiți ca un brandscapper, veți putea vedea cu ușurință beneficiile conectării consultanței în domeniul informaticii cu emisiunile de jocuri; a vânzărilor de asigurări cu piesele de motociclete; a grătarelor "Foreman" cu bucătăria din camerele de cămin; a profesioniștilor din domeniul transporturilor cu emisiunile de televiziune de succes; a păsărilor de curte cu magazinele de feronerie din suburbii; a vânzărilor de ambarcațiuni cu videoclipurile muzicale și multe altele. În Brandscaping, veți descoperi oportunități la fiecare pas.

Poveștile amuzante și ingenioase ale lui Davis oferă fiecare o lecție clară și o provocare optimistă pentru afaceri: să te întrebi "Ce-ar fi dacă?" Brandscaping este atât un exercițiu intelectual, cât și un ghid practic. Este o perspectivă revigorantă și pătrunzătoare asupra modului în care marketingul și media vor lucra împreună în viitor. Este special conceput pentru a fi adoptat de executivii C-suite și implementat de profesioniștii de marketing experimentați. Pregătiți-vă pentru brandscape.