Branduri: O perspectivă integrată asupra marketingului, finanțelor și societății

Titlul original:

Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective

Conținutul cărții:

Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective se bazează pe cercetarea privind interfața marketing-finanțe pentru a sugera modul în care marketingul și finanțele pot deveni mai bine aliniate. Problema principală este cum să se utilizeze puterea mărcilor pentru a corela rolul marketingului în crearea de valoare pentru consumatori și rolul finanțelor în utilizarea activelor pentru a obține cele mai bune randamente financiare și valoare pentru acționari.

În plus, având în vedere atenția din ce în ce mai mare acordată responsabilității corporative, este analizată relevanța mărcilor pentru modul în care firmele se adresează altor părți interesate decât consumatorii. După o scurtă introducere, secțiunea 2 descrie problema practică fundamentală a interfeței marketing-finanțe. Secțiunea 3 examinează mai multe aspecte care creează confuzie conceptuală în jurul interfeței marketing-finanțe.

Secțiunea 4 analizează dovezile conform cărora, în ciuda dificultăților legate de interfața marketing-finanțe, mărcile sunt importante pentru performanța financiară a întreprinderilor și pentru valoarea acționarilor. Secțiunea 5 face distincția între evaluarea mărcii și evaluarea mărcii și discută utilizarea primei în conceperea unei interfețe marketing-finanțe mai bune.

Secțiunea 6 abordează problema scopului mărcii și modul în care dezvoltarea mărcilor care îi implică pe consumatori în jurul unor obiective și valori relevante pentru societate poate depăși punctul de vedere al modelului agent-principal conform căruia întreprinderile ar trebui să ignore alte părți interesate și să încerce doar să maximizeze valoarea pentru acționari. Secțiunea 7 conchide cu implicații manageriale.