Branduri vii: Cum biologia și neuroștiința modelează comportamentul consumatorilor și dorința de brand

Recenzii ale cititorilor

Living Brands de Dr. Constantinos Pantidos explorează motivele din spatele comportamentului consumatorilor și intersecția dintre nevoile umane și strategiile de marketing. Cartea oferă perspective asupra motivelor pentru care oamenii iau decizii de cumpărare, asupra modului în care mărcile valorifică aceste motive și subliniază importanța rămânerii fidele misiunii inițiale a unei mărci.

Bine documentată și organizată, oferă o înțelegere clară a motivelor umane și a comportamentului consumatorilor, resursă valoroasă pentru profesioniștii din domeniul afacerilor, în special în branding și marketing.

Unii cititori pot considera manipulatoare discuția despre motive și marketing și este posibil să nu fie atractivă pentru cei din afara domeniilor de afaceri sau marketing.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability

Conținutul cărții:

Brandurile de succes sunt vii.

Ele sunt capabile să activeze însăși forțele vieții, deoarece integrează motivele noastre umane fundamentale, mecanismele conservate evolutiv care ne-au ajutat să supraviețuim și să prosperăm. Motivațiile noastre umane fundamentale modelează limbajul pe care îl împărtășim cu toții.

Living Brands decodifică acest limbaj și ajută specialiștii în marketing, managerii de informații despre consumatori, agenții de publicitate, designerii, profesioniștii în PR și proprietarii de mărci să dea viață mărcilor. Folosind o abordare multidisciplinară care include ateliere pentru clienți, decodificarea comunicării de marcă, cercetarea motivațională, antropologia culturală, sociologia, filosofia, psihologia, știința cognitivă și neuroștiința afectivă, Living Brands deconstruiește și prioritizează motivele care stau la baza comportamentului nostru de consum, permițând practicienilor să construiască narațiuni care îi implică pe consumatori la un nivel profund uman.