Brides, Inc: Nunțile americane și afacerea tradiției

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare bine documentată și lămuritoare a industriei nunților, dezvăluind originile multor tradiții și legătura industriei cu publicitatea și marketingul. Cartea oferă informații fascinante și include o multitudine de imagini de sprijin.

Bine documentată, lămuritoare, perspective fascinante, studiu impresionant al unui subiect neglijat, include imagini minunate.

Unora dintre cititori le va fi greu să creadă că un subiect atât de important nu a mai fost tratat amănunțit.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Conținutul cărții:

Numit "Best of the Best from the University Presses" pentru 2007 de către American Library Association.

Nunțile reprezintă astăzi o afacere de 70 de miliarde de dolari, însă nimeni nu a explicat cum a devenit această industrie o componentă atât de importantă a economiei americane. În Brides, Inc., Vicki Howard pătrunde în culisele diferitelor firme implicate - de la bijutieri la furnizori de catering - pentru a explora originile nunții americane fastuoase, demonstrând rolul important pe care l-au jucat interesele comerciale în modelarea tradițiilor pe care majoritatea dintre noi le considerăm de la sine înțelese.

Howard dezvăluie cât de multe dintre obiceiurile și ritualurile noastre de nuntă au fost rezultatul unor campanii publicitare sofisticate, al unor promoții de merchandising și al unor inovații antreprenoriale. Urmărind ascensiunea industriei nunților din anii 1920 până în anii 1950, autorul explică faptul că comercianții cu amănuntul, consultanții pentru mirese, scriitorii de etichetă, furnizorii de servicii de catering și mulți alții au inventat tradițiile - de la inelul de logodnă cu diamant și ceremonia cu două inele la registrul de cadouri și la pachetul de servicii de catering. Aceste întreprinderi și antreprenori, mulți dintre ei femei, au transformat cultura nunții și au pregătit terenul pentru industria de miliarde de dolari de astăzi.

Industria nunților a început să prindă contur între anii 1920 și 1950. Editorii revistelor pentru mirese și scriitorii de etichetă, bijutierii, artiștii din vitrinele marilor magazine, consultanții pentru mirese, creatorii de modă și furnizorii de catering au inventat noi ritualuri de consum și au promovat standarde mai ridicate de consum pentru nunți. Pretinzând legături cu "obiceiuri străvechi" și cu diferite perioade istorice, industria nunților a promovat noile bunuri și servicii ca fiind atemporale și neschimbătoare. Aceasta a introdus noi obiceiuri privind inelele și moda îmbrăcămintei de nuntă, precum și servicii "moderne", cum ar fi registrele de cadouri care au raționalizat obiceiurile privind cadourile, saloanele pentru mirese care au economisit timp și au făcut planificarea nunții mai eficientă, precum și pachetele de nuntă care au standardizat ceremoniile și petrecerile de recepție.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, nunta albă tradițională a devenit și mai răspândită, bijutierii și producătorii de rochii de mireasă reușind să obțină derogări de la restricțiile impuse pe timp de război, asociind inelul de logodnă cu diamant, ceremonia cu două inele și rochia de mireasă albă oficială cu democrația și prosperitatea americană. Până în anii 1950, industria nunților a transformat tradiția nunții albe formale într-o parte a unui nou cult al căsătoriei și al visului american modern.

Amuzant și informativ, Brides, Inc. dezvăluie originile și dezvoltarea acestei întreprinderi americane exemplare și aduce povestea până în prezent cu o discuție a unor fenomene noi precum David's Bridal și industria nunților gay.