Business on a Mission: Cum să construiești o marcă durabilă

Titlul original:

Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand

Conținutul cărții:

Business on a Mission este un ghid simplu de urmat pentru modul în care organizațiile se pot adapta la lumea în schimbare și la așteptările în continuă evoluție ale părților interesate, pentru a construi afaceri durabile, orientate către un scop mai precis. Acesta prezintă modele dovedite și exemple de studii de caz privind modul de creare a unui brand care să se adreseze consumatorilor emergenți din generația Z; modul de utilizare a misiunilor sociale pentru a stimula vânzările în comerțul cu amănuntul și cu clienții B2B; modul de păstrare a reputației și a licenței de funcționare prin colaborarea cu organizații non-profit; și modul de atragere și păstrare a celor mai bune talente prin demonstrarea unui scop social autentic.

Pe lângă modelele clare, aplicabile și descrierile din culise ale modului în care au fost construite campanii de succes și s-au produs schimbări durabile, această carte prezintă interviuri sincere cu factorii de decizie din lumea comerțului cu amănuntul, a serviciilor profesionale, a bunurilor de consum și a ONG-urilor. Această a doua ediție analizează modul în care întreprinderi și mărci precum Dove leagă în prezent obiectivele sociale și de mediu, cu un interviu exclusiv cu Alan Jope, CEO Unilever. Se explorează modul în care investitorii conduc acum la o schimbare sistemică a atenției în sala de consiliu față de agenda sustenabilității și modul în care liderii pot răspunde la aceasta, cu un nou interviu cu Frank Cooper, Global Chief Marketing Officer și membru al Global Executive Committee la BlackRock. De asemenea, este analizat impactul pandemiei asupra a ceea ce înseamnă să fii un brand durabil, inclusiv accentul pus pe lanțurile de aprovizionare durabile, puterea crescândă a generației Z, creșterea achizițiilor online, parteneriatele cu mai multe părți interesate, creșterea reglementărilor și cultura la locul de muncă.

Această carte a fost citită, apreciată și utilizată de liderii de afaceri pentru a identifica modele de schimbare; de manageri pentru a crea campanii progresive; de ONG-uri pentru a crea parteneriate mai puternice cu sectorul privat; și de studenți pentru a învăța cum pot fi aplicate în lumea reală teoriile privind scopul social și sustenabilitatea. Prima ediție a fost laureată cu bronz a premiului AXIOM Business Book Award la categoria Filantropie, non-profit, sustenabilitate.