Campanii de recrutare: Cum țintesc publicitatea și formarea generația Millennial

Titlul original:

Recruiting Campaigns: How Advertising and Training Target the Millennial Generation

Conținutul cărții:

Combinând amenințarea continuă a Războiului Global împotriva Terorismului (GWOT) și atitudinile schimbătoare ale pieței actuale a tineretului, poate armata Statelor Unite să își îndeplinească obiectivele de recrutare în anii următori? Acest studiu examinează validitatea actualei campanii de publicitate și recrutare a Comandamentului de Recrutare al Armatei Statelor Unite (USAREC). Eficacitatea mesajului și a pregătirii recrutorilor este esențială pentru descoperire.

Dacă unul sau ambele transmit semnale contradictorii, neatractive sau confuze, recrutarea va avea de suferit. Îndeplinirea obiectivelor de recrutare este motivația principală pentru orice campanie publicitară, la fel ca în armată; prin urmare, USAREC trebuie să își direcționeze eficient publicitatea și formarea pentru a îndeplini obiectivele de recrutare pe parcursul primului deceniu al secolului XXI și după aceea. Pentru a înțelege generația actuală, este important să cunoaștem trecutul generațiilor anterioare, deoarece fiecare generație este influențată de alta.

Acestea fiind spuse, o trecere în revistă a ultimelor cinci cohorte generaționale: G. I., Silent, Baby Boomers, Generația X și Generația Y (denumite "Millennials" în prezenta lucrare) explică punctele comune și diferențele dintre generații în ceea ce privește serviciul militar sau nonmilitar.

Această teză demonstrează că USAREC își valorifică cunoștințele despre piața tinerilor prin publicitate și formare. Chiar dacă numărul recrutărilor poate scădea din când în când, mesajele generale sunt paralele cu obiectivele, trăsăturile și dorințele percepute ale generației Millennials.

USAREC și-a adaptat în mod corect campaniile publicitare și trebuie să se concentreze pe formarea recruiterilor pentru a afla cine sunt milenialii.