Când comunicarea mărcii devine infantilă. Infantilizarea în publicitatea secolului XXI

Titlul original:

When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising

Conținutul cărții:

Teză de doctorat / Disertație din anul 2018 la disciplina Comunicare - Relații Publice, Publicitate, Marketing, Social Media, nota: cum laude, T. C.

Yeditepe University Istanbul (Institute of Social Sciences - Media Studies Doctoral Program), language: English, abstract: Trăind într-o epocă dominată de mass-media în care nenumărate imagini circulă în întreaga lume, ne confruntăm în mod constant cu un mediu care a devenit din ce în ce mai saturat de publicitate. Un fenomen emergent care poate fi observat din ce în ce mai mult într-un sens global, dar mai ales în publicitatea turcă a secolului XXI, care va fi explorat în această teză de doctorat, este infantilizarea. Infantilizarea este practica de a trata adulții ca pe niște copii și, astfel, de a-i privi ca și cum nu s-ar fi maturizat niciodată - un concept vechi care apare într-un număr mare de domenii, de la științele naturii la studiile sociale și culturale.

Cu toate acestea, infantilizarea a primit rareori atenție până la sfârșitul secolului al XX-lea, chiar dacă procesele de infantilizare au avut loc timp de secole în diverse domenii ale vieții, de la religie la politică. Deși infantilizarea nu este nouă, gama contemporană de dezvoltare a acesteia și influența sa asupra consumatorilor de astăzi este.

Între timp, ea a atins punctul culminant în domeniul marketingului și al culturii mass-mediei în general. Infantilizarea consumatorilor devine din ce în ce mai mult o tehnică de atragere a adulților prin abordarea lor ca pe niște copii, cu reclame bazate pe imaginația și nivelul unui copil. În acest sens, peisajul publicitar turcesc este bogat în elemente din lumea copiilor care se adresează inițial copiilor, dar care sunt de fapt instrumentalizate în special în scopuri de consum pentru adulți.

Astfel, scopul tezei este de a examina și de a îmbunătăți o înțelegere mai profundă a infantilizării ca fenomen emergent în secolul XXI în ceea ce privește implementarea sa în publicitatea turcă. Teza va demonstra cum și de ce mărcile implementează conceptul de infantilizare în cadrul.