Când sportul întâlnește afacerile: Capabilități, provocări, critici

Titlul original:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Conținutul cărții:

Scrisă de profesori europeni și axată pe specificul sportului european, When Sport Meets Business analizează comercializarea crescândă a sportului profesionist în ultimii ani și explică modul în care acesta a devenit o industrie globală majoră.

Structurată în patru secțiuni, cartea abordează aspectele-cheie ale afacerilor din sportul profesionist:

Noul mediu sportiv - Analizează consecințele comercializării crescânde prin examinarea industriei de bunuri sportive de miliarde de dolari; efectele globalizării și modul în care influențele comerciale au făcut din alergare unul dintre cele mai populare sporturi din Europa.

Marketing sportiv și mass-media - Investigarea rolului pe care mass-media și marketingul îl au în comercializare, cu accent pe creșterea sponsorizării; drepturile media în fotbalul european de club și influența crescândă a social media în sport.

Sport și finanțe - În ceea ce privește economia sportului european: există o investigație a politicilor financiare utilizate de cluburile europene de fotbal, în special în ceea ce privește reglementările privind Fair Play-ul financiar și problema actuală a corupției la nivel înalt.

Evenimente sportive - Examinarea factorilor suplimentari care afectează sportul profesionist: evidențierea impactului pe care Jocurile Olimpice îl pot avea asupra unui oraș gazdă și longevitatea unei moșteniri urbane olimpice.

Autorii au inclus studii de caz perspicace de pe întregul continent, inclusiv campanii media anti RB-Leipzig în Germania, politici financiare la Chelsea FC din Anglia, responsabilitatea corporativă a Federației Franceze de Tenis, drepturile media în LaLiga din Spania, viabilitatea sponsorizării pentru frații Klitschko din Ucraina și cazul Viborg F. F. din Danemarca.

Potrivit pentru studenții universitari și postuniversitari care urmează cursuri legate de sport, inclusiv management sportiv, economie sportivă, marketing sportiv și sociologia sportului.