Capri Sun. O poveste de succes în industria băuturilor

Titlul original:

Capri Sun. A story of success in the beverage industry

Conținutul cărții:

Seminar paper from the year 2014 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 2,0, University of Sunderland, language: Română, rezumat: Capri Sun este implicată în producția și vânzarea de băuturi. Este o marcă consacrată de sucuri populare pentru copii.

Gama largă de linii de mărci și numeroasele arome, combinate cu ambalajul ușor, fac din Capri Sun o soluție la îndemână pentru pachetele de prânz și băuturile zilnice. Capri Sun este recunoscut ca un suc delicios, dar nu ca o băutură sănătoasă. Prin urmare, Capri Sun trebuie să își schimbe strategia de marketing, astfel încât consumatorii să conștientizeze faptul că Capri Sun este și o băutură sănătoasă.

Consumatorii au devenit mai preocupați de sănătate.

Ei sunt mai preocupați de calorii și sunt interesați de băuturi convenabile și sănătoase. În industria băuturilor există o rivalitate acerbă, care poate fi evaluată în cadrul analizei situaționale.

Creșterea preconizată a pieței oferă companiei Capri Sun oportunități suplimentare, care au fost dezvoltate în analiza SWOT. Prin urmare, este necesar ca toate planurile strategice și de marketing pentru angajarea pe aceste piețe să funcționeze perfect. Cu toate acestea, Capri Sun nu a reușit încă să obțină reputația și conștientizarea de către consumatori a unei băuturi zilnice sănătoase.

Prin utilizarea recomandărilor analizei situaționale și SWOT, acest lucru ar putea fi realizat, deoarece zonele problematice pot fi identificate. Capri Sun trebuie să își regândească strategia actuală și produsele de pe piață pentru a rămâne una dintre cele mai renumite băuturi din industria băuturilor. Prin punerea în aplicare a mai multor produse, poate viza mai mulți consumatori.

Dacă aceste noi strategii sunt bine gândite, compania poate continua să crească.