Ce este Post-Branding-ul? Cum să contracarăm semiotica fundamentalistă a pieței

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.

Titlul original:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Conținutul cărții:

O parte experiment de design, o parte teorie critică, o parte manual de instrucțiuni, What Is Post-Branding? oferă o contrapondere creativă la ortodoxia neoliberală a brandingului

Mărcile nu sunt doar o intruziune în cultură, ele sunt cultura noastră: ele sunt mecanismele sponsorizate pentru construirea și manipularea semnificației și identității umane. Dar ar trebui să cedăm pieței o nevoie umană atât de fundamentală? Dacă nu, de ce nu, și există o alternativă?

O carte de buzunar compactă compusă din patru secțiuni principale, Ce este Post Branding? este o lucrare de „teorie practică”. Prima secțiune, „DIS-BRANDED”, constă în 20 de capitole scurte, de o pagină, care expun dedesubturile ideologice și impactul brandingului în lumea reală. Cea de-a doua, „Mesaje mixte”, este un eseu vizual provocator care luminează principalele teme ale textelor. Cea de-a treia secțiune, „Manual”, prezintă un cadru pentru o alternativă critică la brandingul corporatist, însușindu-și cu umor diagrame de instrucțiuni de epocă ca satiră a manualului de brand. Această secțiune include, de asemenea, exemple de proiecte contemporane care au implementat principii post-branding. Cartea se încheie cu „Context”, care cuprinde o conversație cu teoreticianul cultural Brian Holmes și o discuție cu istoricul designului Steven Heller.