Ce fac marcile mari: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Recenzii ale cititorilor

What Great Brands Do, de Denise Lee Yohn, este o explorare cuprinzătoare și pătrunzătoare a principiilor de construire a brandurilor, care sfidează convingerile tradiționale în materie de marketing. Cartea subliniază faptul că brandingul ar trebui integrat în toate fațetele unei afaceri, mai degrabă decât tratat ca o funcție de marketing de sine stătătoare. Cartea prezintă șapte principii de bază pentru dezvoltarea unui brand de succes, ilustrate cu o varietate de studii de caz de la companii cunoscute.

Cartea este bine structurată, oferind o perspectivă clară și practică asupra brandingului ca un concept holistic de afaceri. Denise Lee Yohn oferă o perspectivă nouă asupra brandingului, combate în mod eficient concepțiile greșite comune și furnizează instrumente și strategii aplicabile. Numeroasele studii de caz și exemple din lumea reală sporesc aplicabilitatea principiilor discutate. În plus, stilul de scriere este captivant, făcând ideile complexe accesibile și stimulante.

Unii cititori au considerat că studiile de caz sunt oarecum învechite și au considerat că cartea ar putea fi mai imediat aplicabilă întreprinderilor mici. Câteva critici menționează că poate fi citită ca o piesă promoțională pentru firma de consultanță a lui Yohn, iar unii au considerat că îi lipsesc pașii practici detaliați pentru punerea în aplicare a strategiilor prezentate, concentrându-se mai mult pe teorie.

(pe baza a 112 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Conținutul cărții:

Descoperiți strategii dovedite pentru construirea unor mărci puternice, de talie mondială

Este tentant să credem că mărci precum Apple, Nike și Zappos și-au dobândit statutul de icoane datorită serendipității, unei formule magice de neatins sau chiar geniului unui singur lider vizionar. Cu toate acestea, toate aceste companii au adoptat abordări și principii specifice care au transformat mărcile lor obișnuite în lideri ai industriei. Cu alte cuvinte, marile branduri pot fi construite, iar Denise Lee Yohn știe exact cum să o facă. Oferind o perspectivă nouă, cartea lui Yohn, What Great Brands Do, predă o strategie inovatoare a mărcii ca afacere, care sporește identitatea mărcii, în timp ce crește marjele de profit, îmbunătățește cultura companiei și creează relații mai puternice cu părțile interesate. Bazându-se pe douăzeci și cinci de ani de activitate de consultanță cu mărci de top precum Frito-Lay, Sony, Nautica și Burger King, Yohn explică principiile cheie ale strategiei sale brand-as-business.

⬤  Dezvăluie cele șapte principii-cheie pe care cele mai bune mărci din lume le pun în aplicare în mod consecvent.

⬤ Prezintă studii de caz care explorează succesele și eșecurile construirii de branduri ale unor companii de toate dimensiunile, inclusiv IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill și alte branduri remarcabile.

⬤ Furnizează instrumente și strategii pe care organizațiile pot începe să le folosească imediat.

Plină de îndrumări specifice pentru directorii executivi, directorii de operațiuni, antreprenori și alți lideri de organizații, cartea What Great Brands Do este un plan esențial pentru lansarea oricărui brand la înălțimi amețitoare.