Cercetarea calitativă a consumatorilor și a marketingului

Recenzii ale cititorilor

Cartea primește recenzii mixte, unii lăudându-i abordarea directă și utilitatea pentru studenții care învață cercetarea calitativă, în timp ce alții o critică pentru lipsa de profunzime și originalitate.

Acoperirea clară și la obiect a subiectelor relevante, potrivită pentru studenții universitari și absolvenți. Cartea include un ghid sistematic cu exemple și exerciții, ceea ce o face valoroasă atât pentru studenți, cât și pentru practicieni.

Unii consideră conținutul ca fiind cunoștințe comune, fără perspective noi. Alții sugerează că există alternative mai bune disponibile, iar unele recenzii indică faptul că experiența de lectură a fost neplăcută.

(pe baza a 5 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Conținutul cărții:

Scrisă pentru studenți, cercetători și practicieni în domeniul cercetării de marketing de către trei pionieri în domeniul cercetării calitative de marketing, această carte îi conduce pe cititori de la elementele de bază la o înțelegere avansată a stadiului actual al cercetării calitative de marketing și de consum.

Cartea oferă cititorilor un ghid practic pentru planificarea, realizarea, analiza și redactarea cercetărilor sau editarea de prezentări multimedia, folosind atât metode, abilități și tehnologii noi, cât și metode dovedite în timp. Cu exerciții practice pe care cercetătorii le pot exersa și aplica, cartea îi conduce pe cititori pas cu pas prin dezvoltarea abilităților de cercetare calitativă în colectarea, analiza și prezentarea creativă a datelor, folosind ilustrații extrase din cele mai bune cercetări recente și clasice.